O novo consumidor

Para a Kantar Worldpanel, a existência desse novo perfil masculino não aconteceu por acaso. Em parte, a ascensão sócio-econômica das mulheres influenciou tal mudança de comportamento, pois os homens ligados ao machismo do passado tiveram de se adaptar ao novo poder e às exigências femininas, que os obrigaram a ser mais flexíveis.
Junto a isso, o padrão de beleza imposto pela mídia (televisão, jornais, revistas e, cada vez mais, a internet) para as mulheres chegou aos homens: agora, o estereótipo masculino perfeito precisa ser bem-sucedido, em forma e bem cuidado. E eles já se deram conta disso: oito em cada dez homens têm alguma preocupação estética e 65% dos latinos se cuidam para ganhar segurança e boa apresentação no trabalho.
Cuidar da aparência e imagem está relacionado com reconhecimento, adequação e bem-estar. É o capital social do homem. Sua auto estima passa pelo prestígio, afirmação da sua masculinidade e aprovação das mulheres e dos grupos sociais que com ele interagem.

Carlos Cotos é diretor-executivo da Kantar Worldpanel Brasil