Campanhas da Semana: do asfalto ao campo de jogo
Nissan promove segurança em OOH, enquanto o Banco do Brasil apresenta o novo BB Empresas com Bernardinho
A Nissan, em parceria com a Lola\TBWA, transformou um painel de OOH na Avenida Faria Lima em uma experiência interativa chamada “CAR STOOHP” para o Maio Amarelo. O painel detecta a presença de pedestres e simula a frenagem automática do Nissan Kicks em tempo real, permitindo que o público vivencie a tecnologia de segurança do SUV fora do veículo em um dos pontos mais movimentados de São Paulo.
Já o Banco do Brasil, sob criação da Nacional Comunicação, lançou a marca BB Empresas com o conceito “Por dentro do seu negócio”. Estrelada por Bernardinho, a campanha reforça o banco como um parceiro estratégico para empreendedores de todos os portes, conectando a disciplina do esporte de alta performance à consultoria especializada e ferramentas de gestão do segmento PJ.
A Perdigão, por sua vez, uniu a tradição do São João ao clima de futebol em uma campanha regional para o Nordeste criada pela AlmapBBDO. Protagonizado por Ivete Sangalo e talentos regionais ao som de uma releitura de Saga de um Vaqueiro, o filme exalta o “Sabor de Comer Juntos” e oferece recursos digitais no WhatsApp, como convites personalizados e receitas narradas pela cantora.
Na área de bem-estar, a Activia estreou o “Movimento Desculpa Zero”, idealizado pela Oliver América Latina, para promover o novo Triplo Zero Frutas Vermelhas. Com a participação bem-humorada de Márcia Sensitiva, a marca busca desmistificar o autocuidado intestinal e combater as justificativas clássicas da vida adulta, focando em saúde e disposição para o público que já passou dos 30.
A Yamaha apresenta a nova scooter ZR em uma comunicação da AlmapBBDO, que aposta no encontro inusitado entre o cantor Supla e o personagem Jackson Faive (Marco Luque). O filme brinca com a pronúncia do nome “Zê Érre” e destaca o pioneirismo do sistema híbrido leve com tecnologia Power Assist, que oferece potência extra nas arrancadas e maior economia de combustível.
Do lado das apostas, a EstrelaBet lançou a “Operação Zica Neles”, produzida internamente com apoio da agência Valiant, para transformar as superstições do torcedor em entretenimento rumo ao hexa. A ação utiliza inteligência artificial e um squad de influenciadores para brincar com a “zica” contra os adversários do Brasil, além de distribuir prêmios milionários ao longo do Mundial.
A Ford, em estratégia da VML Brasil, escalou a dupla Fernando & Sorocaba para mostrar como as picapes F-150 e Ranger conectam o universo agro à vida nos palcos. O filme “Paralelos” destaca a versatilidade e a robustez dos veículos, que acompanham a rotina dos artistas desde a lida na fazenda até as longas viagens de estrada para os shows.
Já a TV Globo lançou a campanha “Fique Antenado”, focada em democratizar o acesso ao sinal digital antes da Copa. Estrelada por nomes como Denilson e Karine Alves, a iniciativa orienta o público sobre o uso da antena digital para evitar o delay das transmissões e garantir a emoção do gol em tempo real, sem surpresas desagradáveis.
A marca Levi’s celebra o Mês do Orgulho com a campanha “Seguimos juntos na Estrada”, criada pela agência Hands e protagonizada pela drag queen Bianca Dellafancy. Inspirada na trajetória dos motoclubes queer, a ação lança a coleção Pride 2026 com peças que reinterpretam o estilo biker no denim, reforçando o compromisso histórico da marca com a liberdade e resistência da comunidade.
No setor de serviços, a Uber e o iFood realizaram uma colaboração estratégica via A_LAB para a ativação “Chega Junto” no Rio de Janeiro. Com a participação de Diogo Defante em uma picape customizada, a ação premiou passageiros com ingressos para a despedida da Seleção no Maracanã e brindes exclusivos, unindo o transporte oficial do torcedor à conveniência do delivery.
A Motorola escalou o astro global J Balvin para a nova etapa da campanha “O Futebol Te Chama”, desenvolvida pela MXML Creative. A iniciativa utiliza o impacto cultural do Mundial para posicionar a marca como um facilitador de criatividade e conexão social, explorando como o esporte altera hábitos e gera novas formas de expressão e identidade entre os fãs ao redor do mundo.
A Swift, por sua vez, investe na linha Legado 1855 com uma campanha da Noize estrelada pelo técnico Renato Gaúcho e sua filha Carol Portaluppi. Utilizando o bom humor para resgatar o histórico “corte” de Renato da Seleção em 1986, a marca afirma que “desta vez o corte não o tirou do time”, consolidando seus produtos premium como essenciais para o churrasco da torcida.
Por outro lado, a Petrobras estreou o “Energia do Game Reload”, criado pela Propeg em parceria com a Trendspace. O projeto transforma o conteúdo de seu reality gamer em episódios semanais focados na creator economy, buscando aprofundar a conexão da companhia com a Geração Z através de histórias de bastidores e mentorias para jovens talentos.
O hub educacional CNA lançou a campanha “Hora de Voar” via Trendsy, marcando a chegada de cursos de IA e influenciador digital. A peça publicitária utiliza uma transição criativa de personagens gerados por inteligência artificial para atores reais, defendendo que a tecnologia é uma ferramenta poderosa, mas que o aprendizado só se torna completo através da interação e das conexões humanas.
A Embratur volta a falar com o público chinês após 10 anos com uma campanha assinada pela Propeg que utiliza o voo de uma arara-azul como fio condutor. A ação aproveita a liberação de vistos para atrair turistas da China, destacando destinos como Foz do Iguaçu e o Pantanal com uma linguagem que adapta o encanto brasileiro aos códigos culturais asiáticos.
Por fim, o Sistema Ocergs lançou a campanha “O Coop tá em Tudo”, desenvolvida pela HOC – House of Creativity, para fortalecer a marca SomosCoop no Rio Grande do Sul. A estratégia omnichannel utiliza o carimbo da marca em gôndolas e outdoors para mostrar que o cooperativismo sustenta desde o agronegócio até os serviços financeiros do dia a dia gaúcho.
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