Pucca volta ao Brasil de olho em nova geração
Personagem retoma operação no país com estratégia que combina nostalgia, cultura coreana e expansão
A parceria com a Bakebun Bakery marca a entrada da Pucca no segmento de alimentação no Brasil (Crédito: Divulgação)
Após mais de uma década fora das lojas brasileiras, a Pucca está de volta ao mercado nacional em um relançamento estratégico liderado internacionalmente pela Tiger Studio Co. A empresa adquiriu a marca recentemente e conduz sua expansão global por meio da plataforma Pucca World.
Criada em 2000, a Pucca se tornou uma das personagens mais reconhecidas da cultura pop asiática. Agora, diante do crescimento da influência coreana no Brasil, impulsionada por segmentos como música, beleza, gastronomia e entretenimento, a marca busca retomar sua presença no País e se aproximar de uma nova geração de consumidores. No mercado brasileiro, a operação de licenciamento da personagem será coordenada pela Vigna Corporate.
Em entrevista ao Meio & Mensagem, Renata Vigna, CEO da companhia, explica como a empresa pretende aproveitar o interesse crescente pela cultura coreana para ampliar a presença e a relevância da Pucca no Brasil.
“A Coreia hoje está presente de maneira muito forte na música, especialmente com o K-pop, na moda, na gastronomia, no entretenimento e em diversos aspectos do lifestyle. A Pucca é uma marca coreana e tem uma conexão legítima com esse universo. Queremos aproveitar essa força cultural para ampliar sua relevância no Brasil, sem perder aquilo que sempre fez da Pucca uma personagem tão reconhecida: amor, humor, energia e uma linguagem visual simples, forte e icônica”, destaca.
Da nostalgia à nova geração
Para aproveitar o fator nostalgia e, ao mesmo tempo, estabelecer uma conexão com novas gerações, a marca pretende reforçar sua presença digital e ampliar a comunicação com públicos mais jovens. Segundo Renata, a estratégia contempla tanto os millennials, que tiveram contato com a personagem em sua primeira passagem pelo Brasil, quanto a geração Z, mais conectada ao ambiente digital.
“Queremos começar pelos millennials, além da geração Z, que é muito conectada ao universo digital. Vamos tornar nossas redes sociais ainda mais ativas, com novos vídeos da personagem e uma presença mais forte no TikTok, plataforma que conversa diretamente com esse público”, pontua.
Conteúdo como porta de entrada
Além de manter um perfil oficial da personagem no Instagram, a Pucca também passou a disponibilizar sua série no YouTube. A primeira temporada completa já está disponível no canal, enquanto a terceira está prevista para chegar até o fim de 2026. A quarta temporada já está em pré-produção, com lançamento previsto até o fim de 2027.
A estratégia de conteúdo também deve se expandir para outros canais. De acordo com Renata, a Vigna Corporate está em negociação com diferentes plataformas de streaming e emissoras de TV para ampliar a distribuição dos conteúdos da Pucca no Brasil. A empresa também avalia possíveis colaborações com marcas do varejo.
“Estamos olhando para categorias como fast food, cafeterias, alimentos e bebidas, além de parcerias com marcas de moda, buscando conexões especialmente relevantes para a geração Z. A ideia é levar a Pucca para diferentes pontos de contato com o público, transformando a personagem em uma marca cada vez mais presente no cotidiano e no lifestyle dessa geração”, pontua.
Marca prepara expansão do portfólio
O programa de licenciamento da Pucca contempla categorias como papelaria e acessórios, e a estratégia é ampliar gradualmente o portfólio. Nos próximos 12 meses, a marca pretende ocupar diferentes segmentos do mercado brasileiro, com produtos voltados a públicos e ocasiões de consumo distintos.
Na papelaria, a Pucca já tem contrato firmado com a Foroni para o desenvolvimento de uma linha que inclui cadernos, agendas, papéis de carta e outros itens. No segmento de acessórios, a marca trabalha com a Pacific, que terá produtos como mochilas escolares, bolsas e garrafinhas.
A estratégia de expansão também contempla parcerias voltadas a diferentes experiências de consumo. A partir dessa terça-feira, 1º, a Pucca inicia uma parceria com a Bakebun Bakery, levando a personagem para o universo da alimentação. Nas collabs, a marca também se une a Manda Bala, com produtos de pelúcia e outros itens, a Good Cop, maior rede de donuts do Brasil, e a Neko Lamen.
Já nas categorias de beleza e brinquedos, a empresa mantém negociações para desenvolver linhas de maquiagem, hair care, hidratantes, além de brinquedos, pelúcias e colecionáveis.
A expansão também prevê a entrada em segmentos como calçados, homeware e moda, com coleções especiais pensadas para diferentes públicos. “O objetivo é construir, em um ano, um portfólio abrangente, com a Pucca presente nas principais categorias de licenciamento e com produtos que traduzam os atributos da marca — amor, humor, energia e lifestyle — de maneira contemporânea e desejável”, finaliza Renata.
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