Tecnologia é destaque em lista da Interbrand

A Interbrand divulgou o 12º ranking anual das melhores marcas globais. A Coca-Cola está no primeiro lugar do ranking, seguida, na sequência por IBM, Microsoft e Google, demonstrando domínio das empresas de tecnologia na avaliação.

Uma das novidades foi a entrada da Apple no ranking da consultoria, pela primeira vez, entre as 10 mais valiosas. A companhia aumentou em 58% o valor de sua marca, o que a colocou em 8º lugar, sendo a que mais subiu posições em 2011. Os outros destaques do TOP 10: GE (5º), McDonald’s (6º), Intel (7º), Disney (9º) e Hewlett-Packard (10º).

O ranking é elaborado a partir de três critérios que contribuem para o valor de uma marca: desempenho financeiro dos produtos ou serviços da marca, papel dela no processo de decisão de compra e sua força para continuar garantindo receita para a empresa.

Alejandro Pinedo, diretor da Interbrand no Brasil destacou que embora não existam marcas brasileiras consideradas de fato globais, há várias que são líderes mundiais em seus setores e é questão de (pouco) tempo que elas apareçam entre as mais valiosas do mundo. Já o CEO global da Interbrand avaliou o cenário: “Incerteza é o novo status quo, portanto, as marcas de hoje precisam ser rápidas e ágeis”, disse Jez Frampton.

De alguma forma, as marcas de luxo estão conseguindo isso, uma vez que várias marcas retornam à listagem. Entre elas, Louis Vuitton (18°), Gucci (39°), Hermès (66°), Cartier (70°), Tiffany (73°), Moët & Chandon (77°), Armani (93°) e Burberry (95°), que viram seus respectivos valores de marca aumentar no último ano.