Das finanças à arte: por que o Nubank mira a cultura?
Nubank Arte Lab, Nu Cine Copan e Nubank Parque reforçam a presença da marca em diferentes territórios culturais
Cine Copan será reaberto em 2027 e ganhará o nome de Nu Cine Copan, com patrocínio do Nubank (Crédito: Divulgação)
Da reabertura de um cinema histórico à criação de um espaço dedicado à economia criativa e ao naming rights da arena do Palmeiras, o Nubank vem ampliando sua atuação em cultura e entretenimento.
“Queremos acompanhar a evolução do estilo de vida dos nossos clientes e estar presentes em territórios que fazem parte do seu cotidiano”, disse Juliana Roschel, vice-presidente de marketing e growth do Nubank.
Nubank Arte Lab
A iniciativa mais recente foi a inauguração do Nubank Arte Lab, no Conjunto Nacional, na Avenida Paulista, em São Paulo. Desenvolvido em parceria com a Aventura e a Deeplab Project, o espaço permanente tem 2,7 mil metros quadrados, projeto arquitetônico assinado pelo escritório Jacobsen Arquitetura e naming rights do Nubank, com patrocínio máster da Motorola.
O local reúne ambientes multiuso e salas imersivas voltados a artes visuais, música, design, literatura, teatro, conteúdos infantojuvenis e outras linguagens. Ao longo do ano, o espaço recebe exposições, eventos, workshops e diferentes atividades.
A abertura acontece com a exposição imersiva O Brasil de Tarsila, dedicada à obra de Tarsila do Amaral. A mostra utiliza projeções em 360°, cenografia imersiva, trilha sonora, dispositivos interativos, efeitos especiais e aromas para revisitar obras da artista.
Clientes Nubank têm 35% de desconto nos ingressos e acesso à pré-venda, enquanto clientes Ultravioleta também contam com benefícios no espaço gastronômico e na loja da exposição.
Além da programação cultural, o espaço prevê parcerias com a Secretaria Municipal de Educação, instituições e ONGs para visitas escolares, ações de acessibilidade e programas de gratuidade.
Nu Cine Copan
O projeto é realizado em parceria com a Viva do Brasil e prevê a transformação do cinema em um complexo com sala de projeções, áreas de convivência, gastronomia, bar, lojas, espaço para conferências e eventos.
Antes do início das obras, o local recebeu o espetáculo Hamlet, sonhos de versão, com direção de Rafael Gomes e protagonizado por Gabriel Leone.
“O Nu Cine Copan contribui para resgatar um patrimônio cultural de São Paulo e devolver à cidade um espaço de convivência, arte e entretenimento”, destaca Juliana, acrescentando que clientes do Nubank também terão direito à meia-entrada em todas as sessões.
Nubank Parque
Em abril, a marca assumiu o naming rights do estádio do Palmeiras, que passou a se chamar Nubank Parque. O estádio, que recebeu mais de 100 shows desde sua inauguração, também passa a contar com espaços da marca voltados aos clientes, como o ambiente Nubank Ultravioleta, um lounge para clientes e parceiros e um portão especial com cenografia e caracterização.
“Neste momento de uma outra maturidade de empresa, marca e reconhecimento, também pensamos nas formas de retribuição que podemos trazer, em experiências novas para nossos clientes e em como ampliamos a capacidade de construir relacionamento, sempre com a visão de longo prazo”, disse Livia Chanes, CEO do Nubank, à época do anúncio.
“Não poderíamos deixar São Paulo, onde o Nubank foi fundado há mais de 13 anos, e o País que nos acolheu e que hoje detém a maior operação entre nossas geografias, longe desse novo passo”, completa.
Outras iniciativas
O Nubank também apoia as sessões do Open Air Brasil, circuito de cinema a céu aberto, e mantém o patrocínio ao principal circuito do Ironman Brasil.
Já internacionalmente, fechou uma parceria com a Mercedes-AMG Petronas F1 e passou a patrocinar o Inter Miami CF, com naming rights do estádio no Miami Freedom Park, que passou a se chamar Nu Stadium.
“A estratégia busca fortalecer nossa conexão com atuais e futuros clientes. A cultura, o esporte e o entretenimento nos permitem estar presentes em momentos de convivência, descoberta e diversão”, completa a executiva.
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