Nubank assume naming rights do Allianz Parque
Fintech abrirá votação para escolha do nome entre Nubank Parque, Nubank Arena e Parque Nubank; resultado sairá 4 de maio
*Atualizada às 11h02
Estádio do Palmeiras com a aplicação da marca do Nubank: novo nome, escolhido por votação na internet, será revelado dia 4 de maio (crédito: reprodução)
Em evento às 11 horas desta sexta-feira, 10 de abril, o Nubank oficializou que é o novo detentor dos naming rights do estádio do Palmeiras, em São Paulo, que nos últimos 12 anos se chamou Allianz Parque. A fintech abrirá votação para a escolha do novo nome pela internet. Estão na disputa Nubank Parque, Nubank Arena e Parque Nubank. O resultado será revelado dia 4 de maio.
Na primeira ativação do patrocínio, o Nubank está convidando o público a votar no novo nome. Não é necessário ser cliente da fintech ou palmeirense para participar. Antes de aplicar o novo nome no estádio, a fintech exibirá os nomes de alguns dos eleitores. A ação permite um voto por CPF.
O estádio nasceu com o nome da seguradora em 2014. O contrato tinha validade de 20 anos, rendendo ao Palmeiras e à administradora WTorre o total de R$ 300 milhões, o que é considerado um valor defasado pelo mercado, apesar dos reajustes.
Estádio foi inaugurado em novembro de 2014 (Crédito: rafaelnlins/Shutterstock)
O banco vem expandindo sua operação nos Estados Unidos e avançando no campo dos esportes. No início de março, anunciou patrocínio ao time norte-americano Inter Miami CF. O movimento inclui os naming rights do estádio localizado no Miami Freedom Park, que passou a se chamar Nu Stadium.
A estratégia ancora a marca no mercado norte-americano por meio do engajamento com uma comunidade diversa e internacional, disse Cristina Junqueira, cofundadora e CEO da operação nos EUA. Em janeiro, o Escritório do Controlador da Moeda dos Estados Unidos (OCC) concedeu a licença para que o Nubank opere como banco no país.
No mesmo mês, o Nubank comunicou parceira global com a Mercedes-AMG Petronas F1 já a partir deste ano, acelerando a guerra das fintechs na Fórmula 1. A companhia viu no no crescimento e relevância cultural do automobilismo a oportunidade de expandir o alcance da marca na América Latina, com geração de valor imediata no Brasil, Colômbia e México. A marca Nu estampa o carro e os uniformes da equipe alemã.
O Nubank também dá um passo à frente no campo do entretenimento ao assumir os naming rights do atual Allianz Parque. Desde sua inauguração, há mais de 10 anos, o estádio acumula mais de 100 shows em seu histórico, recebendo fenômenos nacionais e internacionais, como Gilberto Gil, Paralamas do Sucesso, Sandy e Junior, Paul McCartney, System Of a Down, Guns N’ Roses, Taylor Swift, Rebeldes, entre outros. Entre dezembro de 2024 e novembro de 2025, foram 33 apresentações, que reuniram 1,3 milhão em público.
Em março, o Itaú firmou parceria com a 30e para dar origem ao Itaú Live, nova plataforma musical que prevê a realização de mais de 800 shows em todo o País ao longo de cinco anos.
Allianz Brasil confirma movimento
Em nota à imprensa, a Allianz Brasil confirmou que deixará de nomear estádio como parte de uma nova estratégia de marketing no Brasil. A empresa citou a rescisão do contrato por meio de acordo “amigável e colaborativo” com a WTorre.
A seguradora reconhece a importância do investimento para consolidar a marca no País ao longo dos últimos anos. “Vivemos um período de crescimento acelerado e expansão territorial e decidimos encerrar esse ciclo para iniciar uma nova fase, com foco em ações que nos aproximem ainda mais de clientes, corretores, parceiros e a sociedade de Norte a Sul”, justifica Eduard Folch, CEO da Allianz Brasil, em comunicado.
As novas diretrizes de marketing focarão no aumento de awareness por meio da ampliação da presença na mídia, ações de performance para fortalecer suporte comercial e investimentos na experiência do consumidor.
Também contemplam mais patrocínios e parcerias, com esporte e cultura como pilares principais. O plano já inclui o apoio a um novo time de atletas olímpicos de diversas modalidades (globalmente, a Allianz é a seguradora oficial dos Movimentos Olímpico e Paralímpico por meio de acordo com validade em 2032) e o patrocínio ao Coala Festival 2026, que ocorre em setembro, em São Paulo.
Por se tratar de um movimento local, a companhia segue nomeando outras arenas pelo mundo, em cidades como Nice, Viena, Munique, Sidney, entre outras.
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