Por que o Nubank escolheu patrocinar o estádio do Palmeiras?
À medida que exporta modelo brasileiro, fintech quer consolidar maturidade e ampliar relacionamento com clientes
Na manhã desta sexta-feira, 10, o Nubank confirmou o patrocínio ao estádio do Palmeiras, até então Allianz Parque, e prevê, com acordo de naming rights, experiências exclusivas aos seus clientes. O nome oficial será divulgado no início de maio, após voto popular.
A partir da parceria com a construtora e administradora WTorre, a instituição financeira dá mais um passo em trajetória de expansão reforçando seus atributos de marca. Em evento dedicado à imprensa, realizado no próprio estádio, o Nubank cravou o movimento que, segundo a CEO Livia Chanes, acompanha a maturidade da empresa e da marca não apenas no Brasil, mas globalmente.
Na primeira ativação do patrocínio, Nubank estampa fachada do estádio com voto e nome de torcedores e fãs (Crédito: Reprodução)
A fintech já atende 131 mihões de clientes entre Brasil, Colômbia e México, dos quais mais de 113 milhões apenas em sua terra natal. Livia citou que a operação brasileira consolida a solidez da confiança que já tem estabelecida tanto com clientes quanto mercado atingindo a escala na operação paralelamente ao momento em que a empresa exporta o modelo brasileiro para outras geografias.
Desde janeiro, quando o Escritório do Controlador da Moeda dos Estados Unidos (OCC) liberou a aprovação para que o Nubank opere como banco nos Estados Unidos, a empresa vem trabalhando para estruturar a operação que terá a cofundadora, Cristina Junqueira, na liderança.
Do lado do marketing, nomeou Kim Farrel, ex-TikTok, como diretora de marketing global. Reportando-se à CEO da operação para os EUA, a executiva estará à frente do desenvolvimento da arquitetura e governança da marca global do Nu, bem como de campanhas de marca e parcerias globais.
“Neste momento de uma outra maturidade de empresa, marca e reconhecimento, também pensamos nas formas de retribuição que podermos trazer, em experiências novas para nossos clientes e em como ampliamos a capacidade de construir relacionamento sempre com a visão de longo prazo”, declarou Livia. “Não poderíamos deixar São Paulo, onde o Nubank foi fundado há mais de 13 anos, e o País que nos acolheu e que hoje detém a maior operação em outras geografias, longe desse novo passo”, justificou.
Entre as ações já previstas no acordo de naming rights estão a abertura do espaço Nubank Ultravioleta, lounge para receber clientes e parceiros, bem como um portão especial com cenografia e caracterização para recepcionar o público. Marcelo Frazão, vice-presidente da WTorre Entreteniment, salienta que a participação do Nubank fomenta a inovação e a experiência do público no esporte e entretenimento ao vivo no local.
Nubank explora paixões
Até o dia 30 de abril, o público poderá escolher qual será o novo nome do estádio – Nubank Parque, Nubank Arena e Parque Nubank – por meio do site oficial da ativação. Até lá, os votantes poderão ter seus nomes exibidos (os mesmos atrelados ao CPF associado ao voto) em um painel na fachada da arena.
A vice-presidente de marketing, Juliana Roschel, afirmou o intuito de dar protagonismo ao universo de fãs e torcedores, aqueles que, de fato, vivenciam as conquistas e paixões associadas a seu time e artistas favoritos. A campanha foi desenvolvida pelo hub criativo interno do banco e o vídeo tem produção da Pródigo Filmes. Confira abaixo.
As executivas endossaram, contudo, que o acordo é associado à WTorre, e não ao Palmeiras, especificamente. Por esse motivo, não estão previstas ações da marca Nubank relacionadas ou voltadas ao clube. Segundo a CEO, o intuito é aproveitar a pluralidade e inclusão que fazem parte do DNA do banco para proporcionar experiência à base de clientes.
A cor verde, contudo, característica do time e, consequentemente, do estádio, será incorporada à paleta de cores do Nubank na nova identidade visual que contempla o acordo de naming rights. A partir da próxima segunda-feira, 13, o banco dá início ao plano de comunicação previsto para o novo momento e espera-se que, até julho, todo o estádio já esteja caracterizado com o novo nome e visual da marca.
O universo dos esportes vem sendo um dos campos mais explorados para que as marcas se associem às paixões dos consumidores, extrapolando relações puramente transacionais. A celebração do contrato com a WTorre soma-se aos patrocínios ao time norte-americano Inter Miami CF e à Mercedes-AMG Petronas F1, anunciados anteriormente.
A companhia não descarta, no futuro, investir em outros clubes e estádios, especialmente na América Latina, mas entende que o patrocínio ao Inter de Miami já atende e gera impacto nos países ao norte da região, como México e Colômbia, nos quais Nubank opera. “É algo regional que queremos alavancar”, confessou a CEO.
Concorrência financeira
O entretenimento ao vivo é uma plataforma já consolidada entre marcas do segmento financeiro.
Recentemente, Itaú anunciou parceria com a produtora 30e. Por meio da plataforma Itaú Live, pretende levar mais de 800 shows para diversos estados do Brasil. O Santander conta, desde 2023, com a plataforma de música SMusic. Através da investida, assumiu o patrocínio da iniciativa Todo Mundo no Rio pelos próximos quatro anos. Já para o Bradesco, um dos destaques é a presença no Lollapalooza Brasil como meio de pagamento oficial do festival.
Além disso, é comum que instituições financeiras estejam à frente da apresentação de shows e espetáculos em estádios como o do Palmeiras, com condições especiais e antecipadas para a compra de ingressos, por exemplo.
Questionada pela reportagem de Meio & Mensagem sobre como enxerga a concorrência no campo do entretenimento, sobretudo frente à parceria de naming rights, a vice-presidente de marketing aponta a estratégia ancorada sob um ângulo diferente. “Estamos olhando para o ângulo de experiências plurais para os fãs e torcedores. É menos sobre uma vertical apenas, e mais sobre a experiência como um todo na arena”, declarou.
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