Planeta Brasil redesenha estratégia para retorno em 2027

Última edição do Planeta Brasil, em 2022, reuniu mais de 60 mil pessoas por dia e reforçou a força do festival junto ao público. (Crédito: Divulgação)

Após três anos sem realizar edições, o Planeta Brasil confirma sua 11ª edição para maio de 2027, em Belo Horizonte. A retomada marca uma nova fase do festival, que chega com nova direção, novo local, novo formato e produção assinada pela Groove Live.

Em entrevista ao Meio & Mensagem, Mac Chris, diretor-geral da Groove Live, realizadora do evento, revela que o período de pausa foi fundamental para redesenhar o projeto e entender as oportunidades para essa nova fase do festival.

Segundo o executivo, o tempo foi dedicado ao estudo da região e da conexão do público com o Planeta Brasil, além da busca por um formato que unisse a identidade do evento ao objetivo da produtora de retomar grandes festivais fora do eixo Rio–São Paulo.

“Nesse tempo, começamos a estudar a região, focando nos detalhes e na ligação do público com o Planeta Brasil. Após esse período de reestruturação, outros festivais começaram a ganhar destaque, principalmente pela carência deixada pela ausência do Planeta. Enquanto isso, nossa empresa estava procurando retomar os grandes festivais do país, mas com a proposta de fugir do eixo Rio–São Paulo. Surge, o Planeta Brasil, que reúne exatamente tudo o que buscamos, além do enorme potencial de crescimento para essa nova fase.”, explica.

Além do eixo Rio-SP

Diante do desafio de atrair patrocinadores para eventos fora do eixo Rio–São Paulo, o Planeta Brasil aposta na força de sua trajetória e no potencial de Minas Gerais como mercado estratégico.

A última edição do festival, realizada em 2022, reuniu mais de 60 mil pessoas por dia, um crescimento expressivo em relação à estreia, em 2009, quando o evento recebeu cerca de oito mil pessoas. Revelando uma expansão de 650% ao longo de sua história.

Mac explica que o período de pausa contribuiu para aumentar ainda mais a relevância do festival, ampliando o interesse do público e do mercado pelo seu retorno. Segundo o executivo, o movimento das marcas em direção a Minas Gerais também fortalece a retomada do evento e facilita a construção de novas parcerias comerciais.

“A pausa do festival aumentou ainda mais a sua relevância. Existe uma demanda real do público e do mercado pelo seu retorno. As marcas estão olhando para Minas Gerais com cada vez mais interesse, e o festival tem tudo para ser um dos principais impulsionadores deste movimento. Nosso objetivo é posicionar o festival como um grande atrativo de Minas Gerais, valorizando sua cultura, gastronomia, entretenimento e capacidade de receber grandes experiências”, revela.

Negociações com marcas

Mac destaca que as negociações com grandes patrocinadores nacionais e regionais já estão em andamento. Segundo ele, os anúncios dos parceiros da edição de 2027 devem acontecer após o encerramento do calendário de grandes eventos de 2026, como a Copa do Mundo e as eleições, que naturalmente concentram a atenção do público, da mídia e das marcas.

“Como o calendário de 2026 foi impactado por grandes eventos, como a Copa do Mundo e as eleições, que naturalmente disputam a atenção do público, da mídia e das marcas, iremos a partir do encerramento desse ciclo, iniciar os anúncios dos patrocinadores e parceiros.”, afirma.

Novas possibilidades

O festival também trabalha na construção das experiências que farão parte da edição de 2027. O diretor destaca que, a proposta é criar espaços exclusivos para as marcas em parceria com o evento, incluindo palcos próprios, experiências de marca, ativações e projetos especiais. A ideia é que cada patrocinador tenha liberdade para desenvolver ações alinhadas aos seus objetivos, transformando as marcas em parte da experiência do público.

“Mais do que vender cotas de patrocínio, queremos construir parcerias estratégicas. Cada marca poderá desenvolver ações que façam sentido para seus objetivos e para a experiência do festival. Acreditamos que os melhores resultados acontecem quando patrocinador e festival trabalham juntos, criando experiências autênticas, relevantes e memoráveis para o público.”, revela.

Estratégia de lançamento

Criado em 2009, o Planeta Brasil já recebeu mais de 200 atrações ao longo de sua história, reunindo grandes nomes da música nacional e internacional em seus palcos. Guns N’ Roses, Wiz Khalifa, Tyga, Lauryn Hill, 50 Cent, Jason Mraz, Milton Nascimento, Jorge Ben Jor, Seu Jorge, Caetano Veloso, Vanessa da Mata, Nando Reis, Lulu Santos, IZA e Mano Brown estão entre os artistas que marcaram as últimas edições do festival.

Para a nova fase, a edição de 2027 mantém a proposta de reunir grandes atrações e experiências para o público. Segundo Mac Chris, diretor-geral da Groove Live, grande parte do line-up já está definida, incluindo nomes internacionais que irão complementar a programação.

O executivo explica que a estratégia de divulgação das atrações será dividida em três etapas. A primeira acontece entre agosto e o início de setembro, durante o período de cadastro e pré-lançamento do clube do festival.

“Já temos grande parte do line-up fechado, incluindo atrações internacionais que irão complementar a programação do festival. Nossa estratégia de lançamento será dividida em três fases. A primeira acontecerá durante o período de cadastro e pré-lançamento, entre agosto e o início de setembro”, explica.

Fã Clube Oficial

Os fãs já podem se cadastrar no Fã Clube Oficial do festival, uma iniciativa criada para aproximar o festival de seu público e construir uma comunidade em torno do evento. A plataforma oferece benefícios exclusivos e cria uma jornada de relacionamento antes mesmo da edição de 2027, com vantagens como vendas em até 10 vezes sem juros, sorteios de meet & greet, acesso à festa oficial de lançamento, produtos exclusivos e ativações especiais com futuros patrocinadores.