Bancos disputam protagonismo no cenário de shows e festivais
Em busca de gerar conexão com os fãs, instituições financeiras criam suas próprias plataformas destinadas à música
Lady Gaga foi a primeira atração do Todo Mundo no Rio, patrocinado pelo Santander (Crédito: -Kevin-Mazur-WireImage-for-Live-Nation-GettyImages)
Na última semana o Itaú anunciou, por meio de uma parceria com a 30e, o desenvolvimento da sua plataforma musical, o Itaú Live. Com isso, o objetivo da instituição financeira é se conectar com a cultura e com os fãs de maneira profunda, aproveitando a experiência que os grandes shows e festivais podem promover.
Além de ser um dos mais longevos patrocinadores do Rock in Rio, no Brasil, o Itaú também foi o responsável por trazer a Madonna para cantar na praia de Copacabana, no Rio de Janeiro, movimento que marcou o aniversário de cem anos da instituição.
Agora, a marca quer se estabelecer como um dos maiores amplificadores da experiência do fã. De acordo com o Itaú e a 30e, a ideia da plataforma partiu da observação da demanda do público por shows e grandes eventos.
Juliana Cury, CMO do Itaú, reforçou durante um evento de apresentação do Itaú Live, no Masp, em São Paulo, que cultura é um território muito importante para a marca, citando como exemplo o Itaú Cultural, plataforma mantida há anos para fomentar e dar visibilidade a iniciativas de diferentes segmentos culturais.
“Temos uma atuação muito complementar e profunda na história da música. Usamos músicas que fazem parte de diferentes gerações e que são parte do nosso território, conectando diferentes gerações, contextos e regiões diferentes”, comentou a executiva, a respeito da conexão entre a música e o banco.
A plataforma Itaú Live tem a pretensão de promover mais de 800 shows para diversos estados do Brasil nos próximos cinco anos. Entre artistas nacionais e internacionais. Já estão confirmados Rush – Fifty Something South American Tour; O Último Voo da Nave (Xuxa); Bye Bye Caju (Liniker); Emicida Racional MCMV Tour; Barão Vermelho Encontro e Zeca Pagodinho & Alcione & Jorge Aragão – O Maior Encontro do Samba.
“Vamos criar experiências que passam por ingresso e hospitalidade. Temos o pacote Super Fã Itaú, que é super perto do palco, ações de meet and great, acesso exclusivo outras experiências que passam por ingresso e hospitalidade”, comenta Rodrigo Montesano, superintendente de experiência e conexões do Itaú Unibanco.
De Bad Bunny a Shakira
Esse movimento do Itaú acontece logo depois de o Santander se destacar nesse mercado. O banco apresentou a sua plataforma de música, o SMusic, em 2023, na Espanha, com o intuito de oferecer experiências musicais, pré-venda de ingressos, descontos, compra de ingressos parcelada e experiências exclusivas para clientes do banco.
A partir desse movimento, o banco trouxe diversos artistas para o Brasil, com nomes como Bruno Mars, Imagine Dragons, Katy Perry e, mais recentemente, Bad Bunny, que fez duas apresentações em São Paulo, e outros, além de assumir o patrocínio da plataforma Todo Mundo no Rio pelos próximos quatro anos, em uma parceria com a prefeitura do Rio de Janeiro, junto a Bônus Track e Live Nation.
Com essa parceria, o Santander foi o responsável por trazer Lady Gaga para a atração que levou mais de 2,1 milhões de pessoas para a praia carioca. Bibiana Berg, sênior head de experiência e cultura da instituição financeira explicou, na ocasião, que vincular a imagem do Santander com o “Todo Mundo no Rio” é reforçar a ambição das estratégias e atuação da marca globalmente, destacando a sua plataforma musical.
“Quando surgiu a oportunidade de participar desse projeto grandioso, decidimos apostar. Esse projeto está totalmente conectado com a nossa marca e com o cliente, buscando sempre essa conexão emocional. Nossa diferenciação está na proximidade com um público diverso, o que é fundamental para a marca”, explicou ao Meio e Mensagem.
Já para essa edição, em um ano que a patrocinadora confirmou a vinda da cantora colombiana Shakira, o Santander quer se posicionar como a viabilizadora de toda a jornada de viagem dos fãs da cantora, que se apresentará em Copacabana.
“Tanto a Shakira, agora, quanto a Lady Gaga, no ano passado, são grandes estrelas globais, o que dá match com o Santander, que é um banco global, com forte atuação no Brasil. E ter uma artista latina como ela, em um dos maiores eventos do mundo, como “Todo Mundo no Rio”, é algo muito feliz neste momento em que a latinidade está em alta”, comentou Guilherme Bernardes, CMO do Santander, em entrevista ao Meio e Mensagem.
Para esse evento especial, o banco pretende aproveitar o evento musical para posicionar a marca como uma ferramenta que auxilia as pessoas a realizarem sonhos (nesse caso, ver sua artista preferida de perto).
Por isso, do ponto de vista do marketing, o patrocínio do Santander destacará como os produtos e serviços que podem ser úteis a quem está planejando assistir à apresentação de Shakira em Copacabana. Isso já vinha acontecendo desde antes do anúncio oficial do nome da atração, o banco já vinha, por meio das redes sociais, dando dicas ao público de como investir para conseguir economizar um dinheiro para o evento ou, ainda, explicando como fazer um seguro-viagem.
Além disso, assim como aconteceu no show de Lady Gaga, no ano passado, a companhia terá um espaço VIP em frente ao palco, em que convidados selecionados poderão aproveitar a apresentação.
“Nossa proposta é continuar levando as conversas para esse aspecto, mostrando como o banco pode ajudar as pessoas a viabilizar seus sonhos. Temos o privilégio de participar ativamente da jornada completa das pessoas que irão ao show, desde o planejamento da viagem, até mesmo em relação aos pagamentos, à segurança etc”, enfatizou o CMO.
Presença em festivais
Outro ponto de contato importante para as instituições financeiras com a música são os festivais. O Bradesco, por exemplo, se posiciona como um dos patrocinadores do Lollapalooza, que começa na próxima sexta-feira, 20.
Na ocasião, a marca promoverá experiências em seus estandes interativos, esquenta prévio em bares da cidade de São Paulo e brindes, além de facilidades financeiras, por ser o meio de pagamento oficial do evento.
O C6, por sua vez, firmou uma parceria com a Dueto em 2023 para a criação do C6 Fest, que em maio deste ano chega à sua terceira edição. Com nomes como Aline Rocha, Os Paralamas do Sucesso e outros, o festival inspirado no legado do icônico Free Jazz Festival, contará com patrocínio de Heineken, MetLife e UOL.
Durante o seu lançamento, Monique Gardenberg, diretora e fundadora da Dueto Produções, explicou que a parceria com a C6 Bank é uma aposta na experiência que a música pode oferecer: “O sentido é esse: proporcionar uma experiência diferenciada baseada na qualidade musical, independente do sucesso”.
Ana Deccache, diretora de marketing do Rock in Rio e do The Town, acredita que necessidades dos frequentadores de festivais de música e as pessoas estão mais exigentes. Por isso, a jornada de consumo nesses eventos também segue uma lógica que vai além da música, também por isso essa busca pela experiência, por parte das marcas, é incessante.
“O fã vai para viver experiências incríveis das marcas, para comer uma comida gostosa. Ele vai para viver um dia inesquecível e não mais para ver um show somente”, comentou durante sua apresentação no palco do Maximidia em 2023.
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