Volvo mostra o que existe por trás de um “Já Volto”
Campanha criada pela Grey Brasil usa frase cotidiana para abordar a importância de chegar em segurança
Campanha da Volvo parte da relação entre quem está na estrada e quem espera pela chegada (Crédito: Reprodução/Youtube)
A Volvo Car Brasil transforma a frase “Já Volto” em uma conversa sobre segurança em sua nova campanha. No filme “Barulho”, criado pela Grey Brasil, a marca leva seu principal pilar para uma discussão sobre pessoas, relações e tudo o que existe por trás de cada trajeto realizado no dia a dia.
A Volvo tem uma associação histórica com o tema, em 1959, a marca inventou o cinto de segurança de três pontos e liberou a patente para outros fabricantes.
Em entrevista ao Meio & Mensagem, Felipe Yagi, head de marketing, customer experience e comunicação da Volvo Cars para Brasil e América Latina, explica que a ideia parte de uma mudança na forma como a marca fala sobre seu histórico de segurança.
“A gente conseguiu traduzir a segurança, um pilar importantíssimo no DNA da Volvo, em uma conversa mais humana, mostrando não só a importância de chegar bem ao seu destino, mas o que existe por trás desse retorno”, explica.
A ação, desenvolvida pela Casulo Colab, começou em 21 de setembro, quando a marca ocultou suas publicações no Instagram e deixou apenas a mensagem “Já Volto”. A estratégia também envolveu influenciadores, concessionárias, trade marketing, mídia impressa e OOH.
No filme de 30 segundos, a Volvo mostra diferentes pessoas esperando pela chegada de alguém. A partir dos sons que anunciam cada chegada, a campanha relaciona segurança não apenas à tecnologia dos veículos, mas ao que existe por trás de cada trajeto: as pessoas que esperam por quem está na estrada.
“O filme ‘Barulho’ conta o ponto de vista de quem ficou, transformando o som de uma porta de carro se fechando, por exemplo, em um significado muito maior. Afinal, quem não lembra do som da chegada dos nossos entes queridos?”, afirma o executivo.
A estratégia conta com três momentos principais: o “Já Volto”, entre 21 e 25 de setembro, durante a Semana Nacional do Trânsito, “Barulho”, que marca a revelação do conceito e uma terceira fase de sustentação, que segue até o fim de 2026, com ações em diferentes frentes. A mídia é assinada pela Initiative/Omnicom Media.
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