ABTA ressalta audiência em meio à crise

Mirella Portiolli
29 de junho de 2016 - 16h51

A 24ª feira da Associação Brasileira de Televisão por Assinatura (ABTA) começou nesta quarta-feira, 29, buscando mostrar otimismo. A base de assinantes que desde 2002 mantinha uma curva ascendente, registrou queda, pela primeira vez, este ano. “Ainda assim foi um recuo menor do que o sofrido pelo conjunto da economia nacional”, compara Oscar Simões, presidente da entidade, durante o painel de abertura do evento.

Oscar Simões, presidente da ABTA

A retração é reflexo da crise econômica que o País enfrenta e de barreiras como a pirataria, falta de regulação para competição com OTTs, além do aumento do ICMS em 15 Estados, mais o Distrito Federal. “Um duro golpe”, reforça Simões. O presidente da Agência Nacional de Telecomunicações (Anatel), João Rezende, menciona que em alguns casos, a carga tributária chega a 17%. “Resolve o caixa dos Estados no curto prazo, mas compromete a cadeia no longo prazo”, afirma.

Para colocar o potencial do setor em perspectiva, a ABTA encomendou um estudo que valoriza a presença da TV paga, principalmente nas classes B e C. Essa importância, inclusive, será debatida com mais profundidade até sexta-feira, 1º de julho, último dia da feira. Simões destaca dados como: 64% dos entrevistados consideram as atrações exibidas na TV paga possibilidades de descobrir novas opções alimentares enquanto 47% dizem adquirir conhecimento sobre hábitos mais saudáveis. “Nosso trabalho transcende a situação econômica e entra na vida das pessoas. Há uma importante intervenção social por proporcionar informações enriquecedoras a milhões”, diz. O presidente da ABTA, no entanto, salientou que esse alcance não pode ficar limitado. “O desafio é levar a TV paga para outros milhões”.

A cobertura dos Jogos Olímpicos pelos canais pagos será um atrativo para alavancar a audiência. “Mobilizará milhares de profissionais e demandou investimento em tecnologia e transmissão”, comenta. De acordo com Simões, a audiência da TV paga bateu recorde histórico neste primeiro semestre e superou a marca de dois milhões de telespectadores por minuto. “Em três anos, a audiência mais que dobrou”, diz.

Manoel Rangel, presidente da Agência Nacional do Cinema (Ancine)

Na avaliação de Manoel Rangel, presidente da Agência Nacional do Cinema (Ancine), as turbulências atuais não devem assustar e o conteúdo precisa permanecer em evolução para conquistar a nova geração de assinantes. “O engajamento é determinado pelo conteúdo e não por equipamentos ou mídia”, fala. A percepção sobre o que os assinantes querem assistir também fez aumentar o número de horas de produções nacionais exibidas pelas programadoras. Cinco anos após a implementação da Lei 12.845, que exige três horas e meia de conteúdo nacional por semana, a Ancine mostrou que a média em programações que não têm atrações infantis é de nove horas. Já as que têm programas direcionados às crianças, a média sobe para dez horas.

Marcelo Calero, que recentemente assumiu o Ministério da Cultura, afirma que será um parceiro do setor, buscando equilíbrio. “Precisamos pensar em como fomentar, sem perder de vista as necessidades do consumidor, que sustenta a cadeia produtiva”, diz.