Facebook aposta em novos modelos publicitários

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5 de abril de 2012 - 3h59

O Facebook liberou na semana passada a timeline (linha do tempo) para as marcas, o que significa que haverá mais publicidade na rede social. Para as empresas, é uma oportunidade de explorar todos os recursos de storytelling, ou seja, as marcas poderão contar suas próprias histórias de forma mais detalhada e atraente e, principalmente, controlar o conteúdo sobre si mesmas.

A linha do tempo foi lançada pelo Facebook em setembro do ano passado e, como outras novidades da rede, deve ser expandida gradualmente para todos os paí­ses. Por enquanto, a novidade está disponível apenas no mercado norte-americano. Com o recurso, chegam também funcionalidades para os administradores de páginas, com informações valiosas como “pessoas falando sobre isso”, “métricas de publicações”, “alcance — orgânico, pago ou viral” e “usuários envolvidos”. Os anúncios premium e histórias patrocinadas poderão aparecer na página de saída do Facebook (log-out) e no feed de notícias em celulares.

A aposta do Facebook em mobilidade é prioridade da empresa. Ao contrário da timeline, os anúncios de log-out já estão disponíveis nos EUA, Reino Unido, Canadá, Austrália e Brasil. Os anúncios premium e histórias patrocinadas para celular saem para iPhone, Android e sites móveis nos EUA e depois para os demais países.

Finalmente, o Facebook anunciou também a possibilidade de empresas compartilharem descontos e promoções para suas comunidades. O recurso dos posts marcados (pinned posts) permitirá que as informações relevantes sejam destacadas no topo da página por sete dias. O administrador da marca poderá acompanhar o desempenho da página e responder às mensagens dos fãs.