Secom lança guia de contratação de mídia
Documento amplia acesso e reforça transparência na veiculação de campanhas públicas
Guia da Secom orienta cadastro e amplia acesso à publicidade pública (Créditos: BestForBest/Shutterstock)
A Secretaria de Comunicação Social da Presidência da República (Secom) lança Guia Digital de Publicidade para explicar como funciona a contratação de mídia do governo federal.
De fato, o material reúne orientações sobre cadastro de veículos e agentes de veiculação no Midiacad, base utilizada pelos órgãos do Sistema de Comunicação de Governo.
Entre as novidades, portanto, está a atualização do sistema com autocadastro por meio do portal gov.br para pessoas jurídicas.
Agora, empresas e representantes legais podem realizar o processo diretamente.
Ainda, o governo permitirá o cadastro de microempreendedores individuais (MEIs), o que amplia o alcance da política.
Secom: simplificação e diversidade
Segundo Samantha Marchiori, secretária de publicidade e patrocínio da Secom, a iniciativa visa simplificar processos e aumentar a diversidade de participantes.
“A iniciativa é parte de um esforço mais amplo para dar transparência à publicidade e estruturar modelos mais acessíveis, garantindo que mais veículos possam participar e que a comunicação pública alcance a sociedade de forma mais plural”, afirma.
O guia também detalha critérios de integridade previstos na Instrução Normativa nº 4/2024.
Essa instrução estabelece regras para evitar a associação da publicidade oficial a conteúdo ilegal ou que viole direitos, como racismo, pedofilia ou incentivo a práticas ilícitas.
Assim, com a consolidação dessas diretrizes, o governo pretende ampliar a diversidade de agentes aptos a veicular campanhas, inclusive iniciativas regionais, culturais e educativas, além de reforçar a transparência e o acesso à informação pública.
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