UOL comemora 30 anos de operação

O UOL foi lançado no dia 28 de abril de 1996, há exatos 30 anos, e comemora seu aniversário nesta terça-feira, 28.

Nasceu com equipe de 50 pessoas e era, então, uma startup no ambiente da também nascente internet brasileira, cuja operação comercial havia sido liberada no País em 1995.

Agora, o Grupo UOL, formado pelo portal UOL, PagBank, de serviços digitais financeiros e bancários; UOL Edtech, de educação online para pessoas e empresas, e AI/R, de soluções de IA, é uma empresa que emprega 16 mil pessoas e registra lucro líquido de cerca de R$ 2,5 bilhões.

UOL no OOH

Em julho de 2024, o UOL fechou a compra de cerca de 29% da Neooh, uma das empresas líderes do mercado brasileiro de mídia out-of-home (OOH).

Foi, portanto, o primeiro movimento do UOL na área de OOH.

“Com a fragmentação da audiência, é preciso levar o conteúdo onde as pessoas estão consumindo”, disse o CEO do UOL, Paulo Samia, à reportagem de Meio & Mensagem na ocasião.

Em setembro do ano passado, com a Neooh e a Helloo, o UOL apresentou ao mercado publicitário seu primeiro plano comercial elaborado em conjunto.

No centro desse plano, está a cobertura esportiva deste ano, sobretudo a Copa do Mundo.

De fato, o plano comercial propõe a inserção das marcas em todo o conteúdo esportivo do UOL, e abrange todo o conteúdo de texto e audiovisual, tanto no portal quanto nas redes sociais e na TV UOL.

Audiência do UOL

Pesquisas internas do portal indicam que nove em cada dez internautas acessam o UOL todos os meses.

Já a homepage recebe mais de 114 milhões de visitantes únicos por mês.

O portal, contudo, acompanhou as transformações da internet brasileira e ampliou sua atuação para um ecossistema de conteúdo, distribuição e experiências ao longo dessas três décadas.

De fato, o consumo de informação e entretenimento se transformou e mudou também os hábitos do público às formas de acesso ao conteúdo.

Portanto, isso exigiu que empresas de mídia se reinventassem para acompanhar o comportamento da audiência.

Assim, nesse cenário, o UOL reflete a evolução do digital desses 30 anos.

De fato, como ocorreu em vários segmentos, também o UOL ampliou seu papel na internet brasileira.

Ecossistema de conteúdo e serviços

Assim, o que começou como portal se transformou em ecossistema de conteúdo e serviços distribuído em múltiplas plataformas.

“O que nos trouxe até aqui foi uma combinação muito clara de inovação, inquietação e credibilidade. Desde o início, o UOL nunca se definiu apenas como um portal, sempre se posicionou como uma plataforma viva da internet brasileira”, afirma Samia, CEO do UOL.

Essa abordagem “viva” citada pelo CEO está no portfólio que combina produção editorial, projetos especiais e experiências de marca em diferentes plataformas, como o Canal UOL, que amplia a presença do grupo na TV por assinatura; TOCA, plataforma dedicada ao universo da música; e o CarnaUOL, que há uma década conecta público e anunciantes em um evento multiplataforma.

Dessa forma, a empresa também desenvolve projetos especiais, como a iniciativa voltada à Copa do Mundo de 2026.

Do portal à TV, do streaming às redes sociais, o UOL ampliou sua presença para acompanhar os movimentos do público e atender à demanda por novas experiências no consumo de informação e entretenimento.

“O UOL é produtor de conteúdo, mas, acima de tudo, é distribuidor onde a audiência está. Se o público migra, migramos junto”, afirma Samia.

No WhatsApp, a empresa mantém base de 39 milhões de assinantes distribuídos em mais de 200 canais temáticos.

Trata-se do maior produtor de conteúdo dentro da plataforma de mensagens em todo o mundo, conforme informações do portal.

No ambiente social, ainda, marca presença em plataformas como TikTok e Instagram, com linguagens adaptadas.

Os próximos 30 anos

Aos 30 anos, o portal entra em nova fase, com o objetivo de se consolidar como um ecossistema mais orientado por dados, inteligência e novos formatos de distribuição de conteúdo, afirma o CEO.

Entre as prioridades, estão a ampliação dos investimentos em jornalismo, tecnologia e experiências multiplataforma.

“A inteligência artificial, a personalização em escala e as experiências multiplataforma terão papel central nessa nova fase, sempre com responsabilidade e compromisso ético, porque inovação sem credibilidade não se sustenta”, diz Samia.

Fazem parte do ecossistema de produtos e experiências do portal, o UOL para Marcas, que é a plataforma que reúne informações e dados sobre mercado, consumo e comportamento; e oferece cobertura e curadoria de eventos de inovação e criatividade, como South by Southwest e Cannes Lions; o CarnaUOL, festival pré-Carnaval consolidado como um robusto projeto de conteúdo, mídia e eventos, que viabiliza ações multiplataforma e experiências diversas e relevantes para o público; e o TOCA, ecossistema que une conteúdo e experiências de música.

Além disso, o portal tem redes sociais, as produções abrangem a vertical Splash, o Canal UOL TV e plataformas de streaming (Pluto TV e UOL Play).

Os canais no WhatsApp são voltados à distribuição de informações segmentadas em listas de transmissão ligadas a comunidades.

De fato, o UOL tem cerca de 200 canais e mais de 38 milhões de seguidores.

Eventos esportivos e experiências

Sobre eventos esportivos, o Projeto Futebol 2026, comercialmente, combina TV conectada (CTV), vídeo, web, social e creators com peças de out-of-home (OOH) das parceiras Helloo e Neooh.

A expectativa, de fato, é gerar mais de 30 bilhões de impactos.

Já o UOL no Verão é o projeto de experiências realizado por cerca de 60 dias, que conecta marcas e consumidores em ações de lazer, música, esportes e bem-estar.

Dessa forma, na última edição, reuniu cerca de 60 mil pessoas na Praia Riviera de São Lourenço, em São Paulo.

O Canal UOL, lançado em outubro de 2024, tem programação contínua que reúne a produção em vídeo de jornalismo e entretenimento do UOL e está disponível no YouTube, TV paga, parabólicas e plataformas como Pluto TV e Samsung TV Plus.