Vivo exibe loja da Oscar Freire na novela “Três Graças”
Ação criada pela GALERIA.ag apresenta espaço de experiência em cena com Grazi Massafera
O Café Vivo na loja conceito da Oscar Freire aparecerá em ação durante “Três Graças” (Crédito: Bruno Rondinelli)
A Vivo promove uma ação de marca na novela das nove da Globo, “Três Graças”, para apresentar sua loja conceito localizada na Rua Oscar Freire, em São Paulo. No capítulo, o espaço — que une tecnologia, cultura e convivência — serve de cenário para a personagem Arminda (Grazi Massafera), que visita o local e faz uma pausa no Café Vivo durante um passeio pela região.
A iniciativa, desenvolvida pela agência GALERIA.ag em parceria com a emissora, aposta na inserção orgânica da marca dentro da dramaturgia. Durante a sequência, a personagem interage com produtos, explora o design da loja e realiza uma videochamada com o personagem Ferette (Murilo Benício).
A estratégia é fundamentada em dados do VTrends, hub de insights da operadora, que indicam que 86% dos consumidores recordam de ações de merchandising em novelas, enquanto 51% consideram essas integrações contextuais mais autênticas do que intervalos comerciais tradicionais. Além da exibição na TV, a ação será desdobrada com conteúdos de bastidores nos canais digitais da Vivo e da Globo.
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