Carência digital

Onde a voz encontra o palco

O fim da divisão entre mensagem e contexto

Cocriação: Não vamos confundir os papéis

Autenticidade de creator e identidade de marca são coisas diferentes, e confundir as duas é onde essa lógica começa a falhar

As agências não perderam relevância. Perderam posição

O que está em curso não é apenas uma transformação tecnológica; é uma disputa de posição

O sonho virou pesadelo

Quando a empresa tão desejada se torna o último lugar em que você gostaria de estar

Mattering: o novo mandato dos CMOs na era pós-performance

Quando essa lógica é aplicada ao marketing, desmonta a estrutura clássica dos 4Ps e exige uma evolução profunda

Quando o naming right deixa de ser mídia

Casos como Nubank e Mondelez mostram que o valor não está na exposição, mas na ativação

Iconicidade e uma nova nostalgia

Para se manter consistente, é preciso saber muito claramente o que se é

De super-heróis a líderes reais

De super-heróis a líderes reais

Esse marketing não serve

A maioria dos negócios nasce pensando em quanto vai lucrar, e não em quem irá ajudar a ter um serviço melhor, mas o cliente percebe