OOH é essencial, não opcional
Em um cenário de saturação digital, a mídia OOH entrega mais impacto e relevância que canais digitais e CTV
Como criar relevância em um mundo saturado de telas e distrações?
Nos Estados Unidos, essa pergunta norteou uma das pesquisas mais ambiciosas já realizadas sobre o real poder da mídia out of home (OOH).
Durante cinco anos, a Clear Channel Outdoor — uma das maiores empresas globais do setor — uniu forças com a Kantar para analisar milhares de campanhas, cruzar dados de performance e isolar o impacto da mídia OOH em métricas-chave como awareness, favorabilidade e intenção de compra. O resultado, divulgado no início de julho, é inequívoco: OOH não apenas entrega resultado, como preenche lacunas que outros canais simplesmente não conseguem endereçar.
Entre os destaques da pesquisa:
• OOH apresentou um aumento de 13,3% em ad awareness quando comparado com TV linear, digital e CTV.
• A mídia out of home superou canais digitais em todas as métricas analisadas.
• Em favorabilidade e intenção de compra, OOH performou de forma comparável à TV tradicional, mas com custo muito mais eficiente.
Segundo Nicole Jones, chief media commercial lead da Kantar, “em um cenário de fragmentação e excesso de exposição digital, o OOH se consolida como um canal indispensável para impulsionar resultados imediatos e construir marca no longo prazo”.
Dan Levi, CMO da Clear Channel Outdoor, vai além: “OOH tem força em toda a jornada do consumidor — da construção de marca à conversão. Em tempos de incerteza econômica, sua capacidade de gerar mensagens criativas com agilidade o torna ainda mais estratégico”.
O estudo deixa claro: a força do OOH está em sua natureza aditiva. Não se trata de competir com digital ou TV — mas de compor, de completar. OOH é a mídia que alcança quem está offline. É a conexão no mundo real que reverbera no digital. É awareness que impulsiona a ação.
Com resultados consistentes e mensuráveis, a mídia out of home não é mais um “nice to have”. É peça central de qualquer estratégia moderna.
Mais do que preencher lacunas, OOH redefine o que é presença de marca.
E no marketing contemporâneo, isso é tudo.
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