Criatividade: Comerciais e seus moods
Histórias reais nos filmes publicitários
Douglas Bernardt, da Stink, e Fernanda Geraldini, da FCB, comentam o que motiva a aposta das marcas por abordagens documentais em campanhas
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Isabella Lessa
15 de setembro de 2022 - 18h36
Diante da necessidade de construir uma conexão mais genuína com diferentes públicos, as marcas têm buscado dar mais espaço para histórias reais.
Para além das narrativas mais tradicionais, que muitas vezes podem parecer distantes da realidade do consumidor, agências e marcas apostam em formatos como documentários, webséries e filmes com relatos reais.
Douglas Bernardt, diretor de cena da Stink Films, e Fernanda Geraldini, diretora de produção integrada da FCB Brasil, contam o que motiva as marcas a desviar das narrativas fictícias de 30 segundos e investir em histórias que retratam, de fato, um cotidiano.
