Apelo racional na publicidade

Amanda Schnaider
29 de setembro de 2022 - 16h26

A emoção é um mood muito presente nos filmes publicitários. Porém, em contraponto com isso se encontra a razão, aspecto também bastante relevante para a comunicação das marcas. As campanhas com abordagem racional destacam os benefícios do produto ou serviço, e suas características. Em um ambiente de crise econômica e de alta competitividade no mercado, enfatizar esses aspectos mais práticos de compra se torna ainda mais desafiador.

No último episódio da série Criatividade: Comerciais e Seus Moods, Mariana Youssef, diretora de cena na Paranoid BR, e Juh Almeida, diretora de cena na Pródigo Filmes, relatam quais são as principais características de filmes com esse tipo de apelo e o que ainda funciona, ou não, para chamar a atenção do público.