A Revista da Criação que chega às suas mãos tem um conteúdo realmente diferenciado. Em outubro do ano passado, tive a idéia de fazer o circuito Elisabeth Arden da publicidade – viajar para conhecer as principais agências do mercado global, situadas em cidades como Buenos Aires, Miami, Nova York, Londres e Amsterdã. Nessa mesma época, o Grupo M&M lançou o Wave Festival in Rio e tomamos a decisão de fazer com que a RC, agora anual, circule sempre na semana do festival, em maio.

A proposta da Reportagem Especial desta edição, que traça o perfil de 12 agências visitadas – Santo, Crispin Porter + Bogusky, Taxi, StrawberryFrog, Nitro, Droga5, Anomaly, Mother, Naked, Wieden + Kennedy, KesselsKramer e 180 – é olhar para fora e aumentar a grande angular em relação ao nosso atual campo de visão. Captar por meio da observação e análise de exemplos concretos como essas agências estão respondendo mais rapidamente às transformações pelas quais passa o ambiente global de comunicação.

Durante o planejamento da viagem, surgiu a idéia de fazermos um mapeamento dos profissionais brasileiros, especialmente da área de criação, que estão com carreiras consolidadas no exterior. Quem são eles? Por que optaram por esse caminho? Que lições aprenderam? E, principalmente, como o fato de serem brasileiros influencia sua atuação internacional? Essas repostas podem ser descobertas nos depoimentos de 25 deles ao nosso colaborador especial, Pyr Marcondes, que conseguiu descobrir nossos craques não só nos grandes mercados da Europa e Estados Unidos, mas também em lugares como Dubai e Moscou. Muitos deles não são conhecidos por aqui, mas estão fazendo a diferença nesses países e sendo personagens das transformações impostas pela globalização.

Para completar, um rico apanhado de depoimentos sobre como e onde é possível hoje buscar referências para idéias e desenvolver trabalhos realmente diferenciados e inspiradores. Em tempos de YouTube e web 2.0, onde fica essa fonte?

Três super reportagens que têm algo em comum: elas nos mostram, sob diferentes perpectivas, a transformação pela qual passa o mundo e o desafio cada vez maior de os profissionais de criação se inserirem de uma forma realmente significativa nele.
Boa leitura!