Campanhas: marcas entram na torcida pelo Brasil
Vivo e Guaraná Antarctica lideram novidades voltadas à torcida brasileira e à paixão nacional
A Vivo estreou a campanha “Brasileiro Roxo”, desenvolvida pela Galeria.ag, para divulgar as vantagens dos planos Vivo Easy Lite e Vivo Lite 21, aproveitando a mobilização dos dias de jogos do Mundial. Protagonizados pelo influenciador Tomer Savoia, os filmes mostram imprevistos cotidianos, como congestionamentos urbanos e celulares danificados, ressaltando os benefícios práticos do parcelamento e do acesso facilitado a novos aparelhos nos canais digitais, OOH e na CazéTV.
O Guaraná Antarctica convocou o jogador Estevão, que não está na Copa, para ser o novo embaixador da plataforma “Sede de Torcer É Coisa Nossa”, idealizada pela Crispin. O anúncio ocorreu por meio de um vídeo em formato collab no Instagram um pouco antes do primeiro jogo da seleção brasileira, reforçando o papel histórico da marca em transformar a vibração e a sede dos torcedores em combustível essencial para empurrar o time rumo ao título.
A Elo convidou o lateral Wesley França, afastado do torneio devido a uma contusão, para integrar o movimento “O cartão da torcida brasileira”. O projeto, criado pela AlmapBBDO, traz o jogador demonstrando seu apoio à seleção direto do sofá, mostrando que torcer é um sentimento coletivo poderoso que supera contratempos.
A Beats celebrou a participação de Anitta na cerimônia de abertura do Mundial com uma camisa 10 exclusiva dedicada à cantora, Head de Inovação e Criatividade da marca. Idealizada e produzida pelas agências BR Media e Wieden+Kennedy, a ação associa o protagonismo da artista nos palcos internacionais à simbologia do futebol e convida os brasileiros a brindarem sua apresentação diante de uma audiência global.
Beats e Anitta celebraram a participação dela na abertura da Copa do Mundo 2026 (Crédito: Divulgação)
A Budweiser deu início ao movimento “#SoltaODrible”, desenvolvido pela Africa Creative, para exaltar os lances de pura ousadia e improvisação que marcam a Copa do Mundo FIFA™ 2026. A ação convida o público a votar nas fintas mais desconcertantes de cada rodada por meio de posts carrossel no perfil da CazéTV no Instagram, culminando na entrega do troféu oficial “The Dribbler” — inspirado no movimento da carretilha — para o atleta responsável pela jogada mais votada de todo o torneio global.
A plataforma Duolingo pegou carona na repercussão internacional do juiz Wilton Pereira Sampaio, que discursou em inglês na abertura da competição, para lançar uma ação interativa feita pela Jotacom. Por meio de uma carta aberta nas mídias sociais, a plataforma de idiomas celebrou a ousadia do árbitro e fez um convite formal para que ele protagonize uma futura comunicação pós-torneio sobre a importância de se expressar sem medo.
A Americanas colocou no ar a campanha “Torcidaaaça Americanas”, que marca a estreia da rede de varejo no uso de inteligência artificial generativa em suas comunicações. O filme, criado pela Suno United Creators, exalta as reuniões, festividades e os preparativos das famílias brasileiras para os jogos, consolidando a marca centenária como o endereço ideal para adquirir conveniências, petiscos e itens temáticos de última hora.
A Smirnoff Ice e o Club Social Snack formaram uma aliança de co-marketing, estruturada pela agência PROS, para se posicionarem como o combo oficial dos torcedores. A ativação traz kits especiais nos aplicativos de entrega e destaca o lançamento das latas comemorativas “Pé Quente” e “Pé Frio” da bebida — cujo exemplar com fama de azarão foi despachado em uma brincadeira para a Argentina —, acompanhado pelo sabor intenso do snack crocante.
O iFood deu início à sua maior estratégia de recrutamento de entregadores com foco na parceria oficial estabelecida com a CBF. Concebida pela Youdare, a ação utiliza áudios e depoimentos de profissionais reais da plataforma para evidenciar as vantagens de autonomia financeira, segurança e flexibilidade de horários oferecidas pelo ecossistema, que atualmente conecta milhões de consumidores a estabelecimentos locais.
A Pedigree colocou no ar a campanha nacional “Pedigree Vira-Lata”, expandindo a consagrada plataforma Caramelo desenvolvida pela AlmapBBDO. A iniciativa, que teve início com uma publicação enigmática do craque Ronaldinho Gaúcho afirmando o orgulho da identidade nacional, busca incentivar a adoção responsável de animais domésticos sem raça definida, valorizando-os como autênticos patrimônios afetivos e culturais do Brasil.
A Dove promoveu o projeto “Preleção do Amanhã” para conscientizar sobre os índices de abandono esportivo entre meninas adolescentes devido à insegurança corporal. A iniciativa, desenvolvida pela Droga5 São Paulo, reuniu as atletas Bia Zaneratto e Tamires para dar um discurso motivacional e inspirar jovens atletas do Flamengo Guarulhos, integrando a ação ao programa global da marca focado em autoestima e bem-estar no esporte.
A EA Sports FC lançou uma comunicação focada no retorno licenciado da seleção brasileira às suas plataformas virtuais de jogos. Criada pela Druid Creative, a campanha usa o clássico do funk “Deixa os Garotos Brincar” como trilha sonora e conta com astros como Endrick e Raphinha, mesclando cenas do game a momentos típicos da cultura de rua do país para celebrar a liberdade de os torcedores traçarem sua própria história no futebol.
A MAG Seguros apresentou o novo episódio da websérie “Embaixadores da Vida Real”, trazendo o relato da paratleta e influenciadora Raíssa Machado. O conteúdo institucional, produzido pela equipe interna da companhia com o apoio da Torin Zanette Produtora, foca na conscientização sobre proteção de renda familiar e mostra como o seguro de vida atua como um pilar essencial para o planejamento financeiro sustentável.
O KFC trouxe o ex-jogador e apresentador Craque Neto para personificar o “Coroneto Sanders” em uma paródia bem-humorada desenvolvida pela LOLA\TBWA. A estratégia baseia-se no hábito nacional de protestar contra os lances das partidas e utiliza a figura irreverente do comentarista para impulsionar o balde de frango frito da marca, mostrando de forma cômica que é muito melhor fazer cobranças esportivas com a barriga cheia.
A Keeta estreou a campanha digital “Brasil Corre. Pra Entregar Tudo” para homenagear os entregadores parceiros que mantêm as cidades em movimento durante o Mundial. A ação, elaborada pela WT.AG, surpreendeu os trabalhadores com visitas surpresas de lendas do futebol como Edílson “Capetinha”, Biro-Biro e Dinei, registrando os encontros genuínos em pílulas de vídeo voltadas ao fortalecimento da marca logística no país.
A Caixa Consórcio iniciou sua nova presença de marca nacional focada em atrair consumidores interessados em planejamento imobiliário de longo prazo. Elaborada pela Pullse, a comunicação integrada utiliza rádio, TV e mídia exterior para ressaltar a solidez institucional da marca no mercado de contemplações, posicionando o modelo de consrcio como uma alternativa financeira estratégica e segura aos financiamentos tradicionais.
A Sempre Livre expandiu sua presença nas tradicionais festividades juninas do Nordeste ao marcar presença nos polos de Caruaru, Campina Grande e Maracanaú. Com o conceito desenvolvido pela Batux, a marca lançou um jingle em ritmo de piseiro e escalou um time de criadoras de conteúdo locais para incentivar a liberdade de movimento e desmistificar tabus sobre a menstruação, garantindo bem-estar em todos os momentos da festa.
A Ballena estreia nesta sexta-feira, 19, a campanha “Celebre com Ballena”, criada internamente pela marca para posicionar a celebração como eixo de sua comunicação. A iniciativa estreia durante a Copa do Mundo com um filme-manifesto exibido nacionalmente na TV Globo e prevê ativações em cidades brasileiras, com degustações, experiências presenciais e ações com criadores de conteúdo para ampliar as ocasiões de consumo para além de datas comemorativas.
Ballena
O Ministério da Saúde lançou uma grande comunicação nacional voltada a consolidar o entendimento público sobre a gratuidade irrestrita de todos os medicamentos do programa Farmácia Popular. Idealizada pela agência Calia, a estratégia utiliza uma identidade visual vibrante e recursos avançados de acessibilidade para explicar os procedimentos de retirada, combatendo a desinformação e garantindo o acesso democrático à saúde.
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