Pedigree convida Brasil a ressignificar o termo vira-lata
Com Ronaldinho Gaúcho como protagonista, marca quer valorizar os cães sem raça definida como símbolos de afeto e pertencimento
Pedigree traz vira-lata para centro da sua comunicação em campanha que tem Ronaldinho Gaúcho como protagonista (Crédito: Divulgação)
A Pedigree estreia nesta semana a campanha “Pedigree Vira-lata”, que convida os brasileiros a ressignificarem o olhar sobre os cães sem raça definida.
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Para isso, a marca aproveita a Copa do Mundo, que é o principal assunto do momento, e traz Ronaldinho Gaúcho como protagonista de uma comunicação que define essa raça como um símbolo de afeto pertencimento e orgulho nacional e que foi criada pela AlmapBBDO.
No último sábado, 13, o ex-jogador publicou em suas redes sociais uma mensagem afirmando que o Brasil é vira-lata. Veja o post:
Depois, o “bruxo” revelou a parceria com a companhia e reforçou a proposta de gerar identificação com os brasileiros.
Ricardo Marinho, gerente de marketing de Pedigree na Mars Pet Nutrition, explica que a estratégia da marca é utilizar assuntos de cultura e relevância social para dar visibilidade a uma causa que sempre fez parte da história da marca, que é falar a respeito da adoção.
Por isso, contar com Ronaldinho Gaúcho ajuda a amplificar o debate sobre o tema. “Essa conversa porque conecta dois símbolos muito fortes de identificação nacional: um ídolo brasileiro reconhecido por autenticidade, alegria e espontaneidade, e o cachorro vira-lata, que ocupa um lugar único no imaginário afetivo do país”, diz.
Além do ex-atleta, a campanha terá a participação de nomes como Péricles, Gil do Vigor e Heloísa Périssé, que se juntarão à conversa nas próximas semanas, a fim de convidar o público a uma reflexão sobre o valor simbólico, afetivo e cultural dos cães sem raça definida no Brasil.
“Valorizar o cachorro vira-lata é reconhecer uma parte muito importante da relação afetiva dos brasileiros com os cães. Eles estão presentes na história de milhões de famílias, fazem parte do imaginário popular e carregam uma potência simbólica muito grande: afeto, companheirismo, espontaneidade e pertencimento”, comenta o executivo.
Do caramelo ao Vira-lata
A ação “Pedigree Viral-lata” é uma evolução da plataforma proprietária voltada ao universo pet, que colocou o vira-lata caramelo como um ponto na cultura. Na época, a campanha que levava o nome da raça de cachorros, criada pela AlmapBBDO, transformou o cão em protagonista de uma conversa sobre afeto, adoção responsável e orgulho popular.
A comunicação rendeu à companhia 33 troféus, inclusive em Cannes, e 2.880 pontos no Ranking Meio & Mensagem, que aponta as campanhas brasileiras mais premiadas de 2025. Por meio dessa plataforma, a marca se propôs a incentivar a adoção responsável e o combate ao abandono, especialmente dos chamados cães Sem Raça Definida (SRD), com 90% menos de chances de encontrarem um lar.
Marinho conta que há mais de 17 anos a Pedigree trabalha no incentivo da adoção responsável dos cães sem raça definida e que, ao colocar o vira-lata nessa conversa, ajuda a mudar a percepção sobre esses pets.
“Ao celebrar o cachorro vira-lata como símbolo de orgulho, contribuímos para ampliar o olhar positivo sobre os cães sem raça definida”, aponta.
Nesses anos de trabalho por meio da plataforma Adotar é Tudo de Bom, a Pedigree já teve mais de 88 mil cães adotados, um número que sofreu um aumento de +218% no primeiro mês da campanha Caramelo.
Além disso, a marca esteve envolvida em 13 mil eventos de adoção realizados em parceria com ONGs, protetores e organizações de proteção animal e mais de 2,5 mil toneladas de alimentos doados para apoiar cães em situação de vulnerabilidade e instituições parceiras.
Ao continuar com essa conversa, a marca quer gerar impacto em duas frentes. A primeira é no aspecto cultural, que visa ressignificar o termo “vira-lata”, deslocando a expressão de uma leitura pejorativa para uma leitura de orgulho.
Em um segundo momento, o objetivo é social, com o objetivo de fortalecer a causa da adoção responsável e incentivar mais pessoas a considerarem os cães sem raça definida na hora de adotar.
“É importante reforçar que adoção responsável não acontece apenas por impulso. Ela exige consciência, preparo e compromisso de longo prazo. Por isso, nosso papel como marca é ampliar a visibilidade desses cães, valorizar suas histórias e lembrar que todo cão merece cuidado, respeito e um lar amoroso”, afirma o diretor.
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