Veja as campanhas mais premiadas de 2025

A campanha mais premiada do ano foi “Pedigree Caramelo”, desenvolvida pela AlmapBBDO para a marca da Mars, com 33 troféus e 2.880 pontos. Protagonizada pelo cão vira-lata, a ação se propôs a incentivar a adoção responsável e o combate ao abandono, especialmente dos chamados cães Sem Raça Definida (SRD), com 90% menos de chances de encontrarem um lar. A iniciativa da Pedigree Incluiu o evento Caramelo Dog Show, estampou a figura do cão nas embalagens da marca, mobilizou um time de influenciadores pela adoção responsável e acabou conquistando jurados mundo afora e colecionando prêmios muito disputados, como os Grand Effie Brasil e Latam e um Leão de Titanium em Cannes.

“O êxito criativo da marca Pedigree em 2025 vem do fato de termos ido além da comunicação e criado um movimento cultural com impacto real. O que desenvolvemos criativamente com o Caramelo não foi apenas uma campanha, mas uma mobilização nacional que ajudou a transformar a realidade da adoção responsável no país. Quando um propósito genuíno se conecta a boas ideias criativas e a parceiros estratégicos, a marca ultrapassa a publicidade e passa a fazer parte da vida das pessoas”, salienta Ricardo Marinho, gerente de marketing de Pedigree na Mars Pet Nutrition. Ele acrescenta que o programa Adotar é Tudo de Bom, empreendido pela companhia, contabiliza mais de 87 mil adoções de cães nos seus 17 anos de existência.

No Ranking Meio & Mensagem de campanhas, a líder “Pedigree Caramelo” é seguida de perto por “Nigrum Corpus”, da Artplan para Idomed e Instituto Yduqs, com seus 29 troféus e 2.395 pontos, graças a prêmios como o Grand Prix de Industry Craft no Cannes Lions e o de Produção Gráfica no El Ojo.

A lista das quinze primeiras campanhas repete duas já ranqueadas no ano anterior: “Patrocínio Limpo”, da DM9 para Consul, que somou 12 troféus em 2024 e apareceu na sétima posição e, agora, volta na terceira colocação, com mais 17 prêmios; e “Thanks for Coke-Creating”, da VML para Coca-Cola, que foi a segunda colocada em 2024, com 28 troféus, e somou mais 19 prêmios no ano passado, voltando ao ranking, na quarta posição.

Ranking M&M: Campanhas mais premiadas em 2025

Assista aos filmes das campanhas mais premiadas

1ª “Pedigree Caramelo”, da AlmapBBDO para Pedigree, da Mars

2ª “Nigrum Corpus”, da Artplan para Idomed e Instituto Yduqs

3ª “Patrocínio Limpo”, da DM9 para Consul, da Whirlpool

4ª “Thanks for Coke-Creating”, da VML Nova York, Kansas e São Paulo para Coca-Cola

5ª “One Second Ads”, da Africa Creative para Budweiser, da Ambev

6ª “Advogados BK Taste”, da AlmapBBDO para Burger King, da Zamp

7ª “Osso Premiado“, da DM9 para KFC

8ª “T-Search”, da Cappuccino para ONG Mães da Sé

9ª “Re-commerce Atacama”, da Artplan para Vtex

10ª “Uma Bic, Um Livro, Dois Clássicos”, da VML para Bic

11ª “A Camisa mais Pesada do Brasil”, da LePub para New Balance

12ª “Pixvertising”, da AlmapBBDO para Burger King, da Zamp

13ª “#PesquiseMeuCorpo”, da Gut para Grupo Boticário

14ª “Chuva de Cupom”, da Gut para Mercado Livre

15ª “O amor tem sempre um plano”, da AlmapBBDO para O Boticário, do Grupo Boticário

Como é feito o Ranking Meio & Mensagem

Publicado pelo 18º ano consecutivo, o Ranking Meio & Mensagem tem o objetivo de oferecer ao mercado um retrato único do resultado brasileiro nas mais relevantes premiações publicitárias globais, regionais e nacionais. As listas anuais desta edição apontam os anunciantes e agências instalados no Brasil mais premiados, assim como as campanhas nacionais que tiveram as melhores performances nos festivais considerados.

A metodologia usada para a construção dessas listas considera os pontos dados a cada troféu pelo Festival Internacional de Criatividade de Cannes, que, por sua influência e importância, acaba por balizar os demais. Ou seja, cada Grand Prix conta 30 pontos; cada Ouro, 15 pontos; cada Prata, 7 pontos; e cada Bronze, 3 pontos.

Observando a dinâmica dessas premiações e consultando os líderes das empresas que mais participam desses eventos, são definidos pesos específicos para cada festival incluído. Para isso, leva-se em conta a abrangência dos eventos, o prestígio de que desfrutam entre os profissionais de criação e a quantidade de troféus que distribuem, com privilégio aos mais seletivos.

Desta forma, o Ranking Meio & Mensagem divide os festivais em três grupos. O primeiro, com peso 15, inclui os resultados do Cannes Lions, D&AD e Effie Worldwide. No segundo grupo, com peso 10, estão The One Show, Clio Awards (incluindo suas divisões Entertainment, Health, Sports e Music, sendo que essa última divulgou resultado neste mês), ADC Awards, Effie Awards Latin America e Effie Awards Brasil. Com peso 5, estão considerados New York Festivals Advertising Awards (NYF), London International Awards (LIA), El Ojo de Iberoamérica, Anuário do Clube de Criação, Profissionais do Ano (da Globo) e Melhor Comercial do Brasil (do SBT).

Para viabilizar a consolidação de todos os prêmios com um critério único, o Ranking Meio & Mensagem faz algumas adaptações. O troféu de Titanium, do Cannes Lions, e o Global Best of the Best, do Global Effie Awards, são considerados como Ouros, ambos com peso 15. No grupo dos festivais de peso 5, os vencedores nacionais do Profissionais do Ano e o ganhador do Melhor Comercial do Brasil computam os pontos de Grand Prix. Já os premiados regionais do Profissionais do Ano somam os pontos de Ouros. Nos casos destes dois prêmios, isso ocorre porque eles têm apenas um premiado por categoria, sem a divisão de Ouros, Pratas e Bronzes.

Em todos os eventos monitorados, não são considerados prêmios especiais como os de agências e anunciantes do ano, concedidos pela somatória de pontos nos respectivos eventos ou por decisão de seus organizadores. São monitoradas somente as áreas dos festivais destinadas a publicidade profissional, ou seja, não estão incluídos prêmios voltados para estudantes ou desafios criativos promovidos durante os eventos.