A.C.Camargo aposta em dados para falar de prevenção
Campanha no Dia Mundial do Câncer destaca chances de cura com diagnóstico precoce
Campanha do A.C.Camargo utiliza comparações do cotidiano para reforçar a importância do diagnóstico precoce (Créditos: Divulgação)
A.C.Camargo Cancer Center lança, nesta quarta-feira, 4, Dia Mundial do Câncer, uma campanha nacional de conscientização sobre a importância do diagnóstico precoce.
A iniciativa aposta em comparações entre situações cotidianas de baixa probabilidade e as altas chances de cura de alguns tipos de câncer quando identificados em estágio inicial.
O conceito criativo parte da observação de que, no dia a dia, muitas pessoas acreditam em acontecimentos improváveis, mas tendem a adiar cuidados com a saúde mesmo diante de dados positivos sobre prevenção e tratamento.
A proposta é provocar reflexão ao aproximar estatísticas oncológicas de exemplos comuns da rotina.
Com presença em plataformas de streaming de áudio, mídia programática e painéis digitais em mobiliário urbano, a campanha busca inserir a mensagem em diferentes contextos.
No streaming, intervenções rompem a lógica da playlist do usuário para destacar informações como a possibilidade de cura superior a 90% em determinados tipos de câncer quando diagnosticados precocemente.
Já na mídia programática, peças digitais comparam probabilidades do cotidiano com índices relacionados à prevenção e ao tratamento.
Em painéis instalados em elevadores e estações de metrô em São Paulo, as mensagens reforçam dados sobre a redução de risco associada a hábitos saudáveis e ao acompanhamento médico regular.
Criatividade e cuidado
Segundo Thaís Arruda, executiva sênior de comunicação e marketing do A.C.Camargo Cancer Center, o conceito criativo nasceu da observação de um comportamento recorrente.
“As pessoas acreditam e se dedicam para coisas com chances pequenas de dar certo. Quando o assunto é saúde, especialmente câncer, esse comportamento se inverte, mesmo diante de dados positivos sobre as altas chances de cura com diagnóstico precoce”, afirma.
De acordo com a executiva, o cuidado foi tratar o tema com responsabilidade, evitando abordagens alarmistas. “O foco não está na doença, mas no poder da ação, da prevenção e do diagnóstico no tempo certo”, diz.
Campanha do A.C.Camargo utiliza comparações do cotidiano para reforçar a importância do diagnóstico precoce (Créditos: Divulgação)
A campanha também dialoga com o posicionamento institucional da organização de ampliar o acesso à informação qualificada em saúde oncológica.
“Ao falar de prevenção e diagnóstico precoce, reforçamos pilares que já fazem parte da nossa atuação contínua: educar, orientar e agir antes que a doença avance”, afirma Thaís.
A expectativa da instituição é estimular a realização de exames e a adoção de hábitos saudáveis como parte da rotina. “Um diagnóstico de câncer nunca é fácil, mas um diagnóstico precoce salva vidas”, conclui.
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