Ranking M&M: Ambev é heptacampeã entre os anunciantes

Pelo sétimo ano consecutivo a Ambev ocupa o primeiro lugar entre os anunciantes no Ranking Meio & Mensagem, única iniciativa no mercado que consolida o desempenho das agências e anunciantes atuantes no País nas mais importantes premiações destinadas a campanhas.

Nesta 18ª edição, o levantamento contabilizou mais de 900 troféus conquistados por ações publicitárias criadas no Brasil nos 14 principais festivais nacionais e internacionais realizados em 2025. O total representa alta de 28% em comparação com os pouco mais de 700 contabilizados em 2024.

Com 48 troféus e 4.020 pontos, a Ambev manteve o primeiro lugar, graças ao desempenho em premiações de suas marcas Brahma, Budweiser, Corona, Guaraná Antarctica, Skol, Stella Artois, Spaten e Zé Delivery.

Desta vez, a indústria de bebidas é seguida no Ranking Meio & Mensagem por Grupo Boticário e Mars.

O Grupo Boticário teve a maioria de seus prêmios criados pela Almap BBDO para a marca O Boticário, mas a ação mais pontuada foi “#PesquiseMeuCorpo”, desenvolvida pela Gut.

Já o desempenho da Mars se deve à campanha mais premiada do ano: “Pedigree Caramelo”, desenvolvida pela AlmapBBDO.

Ranking M&M: Anunciantes mais premiados em 2025

Como é feito o Ranking Meio & Mensagem

Publicado pelo 18º ano consecutivo, o Ranking Meio & Mensagem tem o objetivo de oferecer ao mercado um retrato único do resultado brasileiro nas mais relevantes premiações publicitárias globais, regionais e nacionais. As listas anuais desta edição apontam os anunciantes e agências instalados no Brasil mais premiados, assim como as campanhas nacionais que tiveram as melhores performances nos festivais considerados.

A metodologia usada para a construção dessas listas considera os pontos dados a cada troféu pelo Festival Internacional de Criatividade de Cannes, que, por sua influência e importância, acaba por balizar os demais. Ou seja, cada Grand Prix conta 30 pontos; cada Ouro, 15 pontos; cada Prata, 7 pontos; e cada Bronze, 3 pontos.

Observando a dinâmica dessas premiações e consultando os líderes das empresas que mais participam desses eventos, são definidos pesos específicos para cada festival incluído. Para isso, leva-se em conta a abrangência dos eventos, o prestígio de que desfrutam entre os profissionais de criação e a quantidade de troféus que distribuem, com privilégio aos mais seletivos.

Desta forma, o Ranking Meio & Mensagem divide os festivais em três grupos. O primeiro, com peso 15, inclui os resultados do Cannes Lions, D&AD e Effie Worldwide. No segundo grupo, com peso 10, estão The One Show, Clio Awards (incluindo suas divisões Entertainment, Health, Sports e Music, sendo que essa última divulgou resultado neste mês), ADC Awards, Effie Awards Latin America e Effie Awards Brasil. Com peso 5, estão considerados New York Festivals Advertising Awards (NYF), London International Awards (LIA), El Ojo de Iberoamérica, Anuário do Clube de Criação, Profissionais do Ano (da Globo) e Melhor Comercial do Brasil (do SBT).

Para viabilizar a consolidação de todos os prêmios com um critério único, o Ranking Meio & Mensagem faz algumas adaptações. O troféu de Titanium, do Cannes Lions, e o Global Best of the Best, do Global Effie Awards, são considerados como Ouros, ambos com peso 15. No grupo dos festivais de peso 5, os vencedores nacionais do Profissionais do Ano e o ganhador do Melhor Comercial do Brasil computam os pontos de Grand Prix. Já os premiados regionais do Profissionais do Ano somam os pontos de Ouros. Nos casos destes dois prêmios, isso ocorre porque eles têm apenas um premiado por categoria, sem a divisão de Ouros, Pratas e Bronzes.

Em todos os eventos monitorados, não são considerados prêmios especiais como os de agências e anunciantes do ano, concedidos pela somatória de pontos nos respectivos eventos ou por decisão de seus organizadores. São monitoradas somente as áreas dos festivais destinadas a publicidade profissional, ou seja, não estão incluídos prêmios voltados para estudantes ou desafios criativos promovidos durante os eventos.