Ranking M&M: AlmapBBDO se mantém como agência mais premiada
A publicidade brasileira ultrapassou os 900 troféus conquistados nos 14 principais festivais nacionais e internacionais realizados em 2025 e considerados no Ranking Meio & Mensagem, única iniciativa no mercado que consolida o desempenho das agências e anunciantes atuantes no País nas mais importantes premiações destinadas a campanhas. Apesar da crise gerada pela cassação de Leões da DM9 em Cannes, o total de pouco mais de 900 troféus representa um novo recorde ao levantamento, publicado pelo 18o ano consecutivo e alta de 28% em comparação aos pouco mais de 700 contabilizados em 2024.
Entre as agências, a AlmapBBDO mantém a liderança reconquistada no ranking anterior. Em 2025, a Almap somou 149 troféus e 9.470 pontos nos eventos considerados e ficou bem à frente de Africa Creative e DM9. Até 2018, a Almap liderou dez das 11 edições publicadas — a única exceção foi a lista de 2013, na qual a Ogilvy foi a primeira colocada. Em 2019, a Africa Creative assumiu a dianteira e lá se manteve por cinco anos, até que, no ranking relativo a 2024, a Almap retomou a liderança, agora mantida.
A quarta colocada Artplan é a maior surpresa do ano, subindo da 15a para a quarta posição. O resultado se deve ao fato de a Artplan ter saltado de 16 troféus, em 2024, para 66, no ano passado, especialmente graças ao desempenho da sua campanha “Nigrum Corpus”, para Idomed e Instituto Yduqs. Contudo, a metodologia usada, que é a mesma dos anos anteriores e está detalhada no box desta página, não se baseia simplesmente no total de prêmios, mas, sim, considera o peso de cada troféu e a relevância de cada festival (confira a metodologia completa após a tabela).
Ranking M&M: Agências mais premiadas em 2025
| Posição | Agências | Pontuação* | Quantidade de prêmios | |||
| GPs | Ouros | Pratas | Bronzes | |||
| 1ª | AlmapBBDO | 9.470 | 3 | 37 | 45 | 64 |
| 2ª | Africa Creative | 4.970 | 5 | 6 | 17 | 33 |
| 3ª | DM9 | 3.975 | 1 | 10 | 16 | 22 |
| 4ª | Artplan | 3.925 | 2 | 21 | 15 | 28 |
| 5ª | Gut | 3.450 | 1 | 11 | 13 | 10 |
| 6ª | VML | 3.220 | 1 | 9 | 16 | 22 |
| 7ª | Droga5 | 2.555 | 3 | 4 | 13 | 7 |
| 8ª | David | 2.015 | 9 | 12 | 8 | |
| 9ª | Wieden+Kennedy | 1.910 | 1 | 3 | 16 | 14 |
| 10ª | LePub | 1.900 | 3 | 3 | 5 | 6 |
| 11ª | AKQA | 1.344 | 1 | 4 | 7 | 9 |
| 12ª | BETC Havas | 1.220 | 2 | 10 | 17 | |
| 13ª | Leo | 1.005 | 1 | 5 | 2 | 8 |
| 14ª | Ogilvy | 925 | 4 | 3 | 3 | |
| 15ª | Cappuccino | 915 | 3 | 6 | 2 | |
Como é feito o Ranking Meio & Mensagem
Publicado pelo 18o ano consecutivo, o Ranking Meio & Mensagem tem o objetivo de oferecer ao mercado um retrato único do resultado brasileiro nas mais relevantes premiações publicitárias globais, regionais e nacionais. As listas anuais desta edição apontam os anunciantes e agências instalados no Brasil mais premiados, assim como as campanhas nacionais que tiveram as melhores performances nos festivais considerados.
A metodologia usada para a construção dessas listas considera os pontos dados a cada troféu pelo Festival Internacional de Criatividade de Cannes, que, por sua influência e importância, acaba por balizar os demais. Ou seja, cada Grand Prix conta 30 pontos; cada Ouro, 15 pontos; cada Prata, 7 pontos; e cada Bronze, 3 pontos.
Observando a dinâmica dessas premiações e consultando os líderes das empresas que mais participam desses eventos, são definidos pesos específicos para cada festival incluído. Para isso, leva-se em conta a abrangência dos eventos, o prestígio de que desfrutam entre os profissionais de criação e a quantidade de troféus que distribuem, com privilégio aos mais seletivos.
Desta forma, o Ranking Meio & Mensagem divide os festivais em três grupos. O primeiro, com peso 15, inclui os resultados do Cannes Lions, D&AD e Effie Worldwide. No segundo grupo, com peso 10, estão The One Show, Clio Awards (incluindo suas divisões Entertainment, Health, Sports e Music, sendo que essa última divulgou resultado neste mês), ADC Awards, Effie Awards Latin America e Effie Awards Brasil. Com peso 5, estão considerados New York Festivals Advertising Awards (NYF), London International Awards (LIA), El Ojo de Iberoamérica, Anuário do Clube de Criação, Profissionais do Ano (da Globo) e Melhor Comercial do Brasil (do SBT).
Para viabilizar a consolidação de todos os prêmios com um critério único, o Ranking Meio & Mensagem faz algumas adaptações. O troféu de Titanium, do Cannes Lions, e o Global Best of the Best, do Global Effie Awards, são considerados como Ouros, ambos com peso 15. No grupo dos festivais de peso 5, os vencedores nacionais do Profissionais do Ano e o ganhador do Melhor Comercial do Brasil computam os pontos de Grand Prix. Já os premiados regionais do Profissionais do Ano somam os pontos de Ouros. Nos casos destes dois prêmios, isso ocorre porque eles têm apenas um premiado por categoria, sem a divisão de Ouros, Pratas e Bronzes.
Em todos os eventos monitorados, não são considerados prêmios especiais como os de agências e anunciantes do ano, concedidos pela somatória de pontos nos respectivos eventos ou por decisão de seus organizadores. São monitoradas somente as áreas dos festivais destinadas a publicidade profissional, ou seja, não estão incluídos prêmios voltados para estudantes ou desafios criativos promovidos durante os eventos.
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