Nubank une “Avenida Brasil” e “Quem Ama Cuida” em campanha
Ação reúne Zezé (Cacau Protásio) e Tilde (Luana Martau) e reforça posicionamento “Faz valer” do banco digital
Zezé (Cacau Protásio), de “Avenida Brasil”, volta em campanha do Nubank inspirada na trajetória de Tilde (Luana Martau), de “Quem Ama Cuida” (Créditos: Divulgação)
O Nubank reuniu personagens de duas produções da Globo em uma nova campanha do posicionamento “Faz valer”. A ação conecta Tilde, interpretada por Luana Martau em Quem Ama Cuida, e Zezé, vivida por Cacau Protásio em Avenida Brasil, em uma história que terá desdobramentos na televisão, nas redes sociais e em conteúdos com creators.
No filme, Zezé acompanha a trajetória de Tilde como influenciadora digital e decide retomar o hit “Amendoim”, paródia criada pela personagem em Avenida Brasil (2012). Para produzir novos vídeos, ela recorre a soluções do Nubank, como Pix no crédito para a compra de um celular e Caixinha Turbo para guardar dinheiro destinado aos acessórios das gravações. Veja o primeiro episódio abaixo:
Personagens cruzam universos
Segundo Claudio Paim, diretor de Produtos Publicitários em Canais da Globo, a proposta explora a permanência dos personagens no imaginário do público mesmo após a exibição das tramas: “A dramaturgia da Globo é um potente gerador de conversas. Nossas histórias e personagens são parte da vida dos brasileiros, dos milhões que assistem as tramas todos os dias e dos milhões que seguem conversando muito depois que o capítulo acaba. Conectar duas personagens tão queridas, em um projeto inédito de licenciamento, desenvolvido com Nubank, permite que a marca faça parte e seja motor dessas conversas que mobilizam o país, fortalecendo a conexão com as pessoas”, afirma.
Quem Ama Cuida soma 14 marcas nos capítulos
Juliana Roschel, vice-presidente de Marketing e Growth do Nubank, diz que a campanha parte de uma personagem já conhecida para inserir os produtos do banco em uma nova narrativa. “Esse retorno é uma forma leve de falar sobre os desafios que existem por trás de qualquer conquista, e mostrar que, nessas horas, os brasileiros podem contar com um banco parceiro para fazer esse esforço valer mais”, explica.
A campanha é assinada pela Wieden+Kennedy, em parceria com o Creative Hub do Nubank e a Globo. A estreia inclui dois breaks contextualizados durante Quem Ama Cuida, além de conteúdos para as redes sociais do Nubank produzidos em parceria com a emissora.
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