Como funciona a parceria da Anitta com o Grupo Mercado Livre?
Artista é uma das embaixadoras de Mercado Pago e Mercado Livre e fala sobre a evolução da parceria
Iuri Maia, diretor de estratégias de marca do Mercado Livre, Anitta e Felipe Castaño, diretor de growth & marketing do Mercado Pago (Créditos: Divulgação)
A relação de Anitta com o Grupo Mercado Livre começou em abril de 2025, quando a cantora passou a ser embaixadora do Mercado Pago, instituição financeira da companhia. Depois, a parceria também se estendeu ao Mercado Livre.
Para a cantora, sua relação vai além da participação em campanhas publicitárias e também envolve outras decisões. “Eu não faço apenas parte do marketing das empresas como garota-propaganda; eles me escutam bastante quando aponto o que acredito que os meus fãs e o grande público vão gostar e engajar”, disse.
“Em toda a parceria que assumo, tenho a preocupação de ligar para saber: ‘Está dando certo? O que está vendendo e o que não vendeu? O resultado foi bom? O que podemos aprimorar?’ Acho que isso consolida relações longas”, destaca.
“Os resultados são muito bons porque o grupo todo pensa com muita rapidez, sem deixar passar as oportunidades que surgem. Não temos que enfrentar processos intermináveis até aprovar uma ideia”, completa.
Parada, ela não rende
A primeira campanha, “Você tem tudo para ganhar”, apresentou o Cofrinho de Rendimento Perfeito e abordou a relação de Anitta com o dinheiro e a importância de manter uma reserva financeira.
Em agosto, a cantora protagonizou “Anitta Parada”, campanha que associava o dinheiro deixado parado em contas sem benefícios à própria artista, que permanecia em silêncio durante a comunicação.
Ainda naquele mês, a parceria chegou ao Estrela da Casa. No segundo ano de patrocínio, que começou em 2024, Mercado Pago e Mercado Livre escolheram Anitta para participar da atração com dicas de investimentos e finanças, além de ações dentro da casa e conteúdos para as redes sociais.
Em setembro, a instituição confirmou o patrocínio aos Ensaios da Anitta para o Carnaval de 2026, ampliando a associação da marca com o território de entretenimento da cantora.
Do BBB ao Carnaval
Em janeiro deste ano, Anitta estrelou “Tudo em DoBBBro”, campanha que vinculou o Mercado Pago ao prêmio final do Big Brother Brasil 2026. Dias depois, participou da primeira festa da temporada, ação que também marcou o início da estratégia com o Ensaios da Anitta.
Em fevereiro, o Mercado Pago colocou ainda à venda 26 figurinos usados pela cantora em edições anteriores da turnê, por R$ 250 cada, na loja oficial da artista no Mercado Livre. No mesmo mês, o Mercado Play transmitiu ao vivo o último show dos Ensaios, realizado na Mercado Livre Arena Pacaembu, em São Paulo.
Em março, a cantora apareceu na campanha “Portabilidade Premiada”, em que o Mercado Pago incentivou trabalhadores com carteira assinada a transferirem o recebimento do salário para a instituição, enquanto Anitta abordou temas relacionados à carreira, renda e organização financeira em conteúdos publicados no LinkedIn.
Já em junho, Anitta também passou a ser embaixadora do Mercado Livre, e a primeira campanha foi “Vem Fazer Comprittas”, para a data promocional 7.7.
Os números da estratégia
Entre abril de 2025 e junho de 2026, o número de usuários dos Cofrinhos cresceu 261%, enquanto os ativos sob gestão avançaram 418%. Durante o BBB 26, a oferta de rendimento promocional de 140% levou o produto a um recorde em recursos sob gestão e atraiu mais de 1 milhão de novos usuários.
No mesmo período, o número de usuários da Conta Turbinada cresceu 61,5%, enquanto a base de usuários ativos do Mercado Pago avançou 47%. A portabilidade salarial ativa também aumentou 70,4%.
No Mercado Livre, o 7.7 também registrou recorde de vendas até então, acima do resultado da Black Friday anterior, além de recordes de usuários únicos e transações.
Para Iuri Maia, diretor de estratégias de marca do Mercado Livre, a parceria também tem relação com o histórico da cantora e os valores da companhia: “Ao olhar para a trajetória da Anitta, vemos que ela está sempre em transformação, sempre procurando algo novo. Isso é muito o nosso espírito.”
“Quando juntamos um produto superior à uma potência de comunicação, uma celebridade como ela, temos uma combinação muito forte”, completa Felipe Castaño, diretor de growth & marketing do Mercado Pago.
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