Mercado Pago traz Anitta para estreia das festas do BBB 26
Banco digital estreia no reality com estratégia ligada ao prêmio final, que soma R$ 5,4 milhões
Anitta comanda primeira festa do Big Brother Brasil 2026 (Créditos: Divulgação)
Em sua estreia no Big Brother Brasil 2026, o Mercado Pago, banco digital do Grupo Mercado Livre, marca presença no reality com um show de sua embaixadora, Anitta.
A participação da artista faz parte da campanha “Tudo em DoBBBro”, criada pela Gut, que conecta ativações dentro da casa a iniciativas voltadas ao público fora do programa.
Além das ações de conteúdo, o banco digital também está diretamente ligado ao prêmio final do reality, que totaliza R$ 5,44 milhões. O valor, o dobro dos R$ 2,7 milhões pagos na edição anterior, é o maior já oferecido pelo programa.
Campanha de Carnaval
Em conexão com a presença no reality, o Mercado Pago dá início à sua campanha de Carnaval.
Durante o período, compras realizadas com o cartão de crédito da plataforma garantem cashback em dobro.
No Mercado Livre, o retorno é de 6%, podendo chegar a até 20% em compras feitas em parceiros selecionados. Os benefícios são válidos para clientes do programa Meli+, conforme regulamento da marca.
Como marcas do Grupo Mercado Livre se posicionam no BBB 26
Em entrevista ao Meio&Mensagem, Stephanie Romeiro, head de branding do Mercado Livre, afirma que a participação no reality contribui para ampliar o awareness e fortalecer atributos como conveniência, confiança e frequência de compra.
Além das cotas Big, Moda e Mercado, a marca usa o reality para amplificar o conceito “Todo dia é dia de Mercado Livre”, pelo qual destaca preços competitivos, entrega rápida e soluções financeiras do Mercado Pago, que também estreia como patrocinador.
As ações incluem ativações nas dinâmicas do programa, cupons para o público e participação em provas e festas, com foco nas categorias de moda e beleza e no uso de criadores e afiliados como alavanca de engajamento e vendas.
Já o Mercado Pago aposta no BBB 26 para acelerar a construção de marca e ampliar sua presença no dia a dia dos brasileiros. Segundo Pethra Ferraz, vice-presidente de marketing, o programa é uma vitrine para apresentar, em escala nacional, os benefícios da conta. A estratégia foca na integração de produtos e vantagens à dinâmica do programa.
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