Mercado Pago dobra prêmio do BBB e valor supera R$ 5 milhões

Com Anitta, Mercado Pago destaca maior prêmio da história do BBB (Crédito: Divulgação)

O Mercado Pago, banco digital do Grupo Mercado Livre, estreia no Big Brother Brasil 2026 com estratégia diretamente ligada ao prêmio final do reality.

Na grande final, o vencedor levará R$ 5,4 milhões, o dobro dos R$ 2,7 milhões pagos na edição anterior e o maior valor já oferecido pelo reality até agora. A novidade foi revelada aos participantes por Tadeu Schmidt ao vivo, na estreia do reality na noite dessa segunda-feira, 12.

Para destacar o benefício, a marca aposta em Anitta na campanha ‘Tudo em DoBBBro’, criada pela Gut, que propõe vantagens em dobro dentro e fora da casa ao reunir a cantora e Larissa.

Ainda no período de Carnaval, todas as compras realizadas com o cartão de crédito Mercado Pago renderão cashback em dobro.

No Mercado Livre, por exemplo, as compras passam a gerar 6% de cashback, que pode chegar a 20% em parceiros selecionados.

Como marcas do Grupo Mercado Livre se posicionam no BBB 26

Em entrevista ao Meio&Mensagem, Stephanie Romeiro, head de branding do Mercado Livre, afirma que a participação no reality contribui para ampliar o awareness e fortalecer atributos como conveniência, confiança e frequência de compra.

Para tanto, a estratégia deste ano aposta em presença mais integrada ao conteúdo do programa.

Além das cotas Big, Moda e Mercado, a marca usa o reality para amplificar o conceito “Todo dia é dia de Mercado Livre”, pelo qual destaca preços competitivos, entrega rápida e soluções financeiras do Mercado Pago, que também estreia como patrocinador.

As ações incluem, ainda, ativações nas dinâmicas do programa, cupons para o público e participação em provas e festas, com foco nas categorias de moda e beleza e no uso de criadores e afiliados como alavanca de engajamento e vendas.

Já o Mercado Pago aposta no BBB 26 para acelerar a construção de marca e ampliar sua presença no dia a dia dos brasileiros.

Segundo Pethra Ferraz, vice-presidente de marketing do Mercado Pago, o programa é uma vitrine para apresentar, em escala nacional, os benefícios da conta.

Assim, a estratégia foca na integração de produtos e vantagens à dinâmica do programa.