Crocs apresenta mascote Niles com estratégia de storytelling
Inspirado na silhueta da marca, Niles chega para protagonizar uma série de conteúdos nas redes sociais e participar de eventos presenciais da Crocs
Mascote Niles é um crocodilo inspirado na famosa silhueta da marca (Crédito: Divulgação)
Com a aproximação de seu 25º aniversário, em 2027, a Crocs apresenta o mascote Niles, que dá início a um novo capítulo da estratégia de storytelling global da marca, criado para aprofundar a sua conexão emocional com o público para além de um único lançamento de produto, campanha ou colaboração.
Inspirado pela silhueta de crocodilo que sempre esteve presente nos produtos e na comunicação da marca, o mascote chega para protagonizar uma série de conteúdos nas redes sociais e participar de experiências eventos presenciais.
Antes de seu lançamento oficial, ao longo do último mês, a Crocs publicou uma série de “easter eggs” divertidos por seus diferentes ativos de marca. Um exemplo disso foi um ovo de quase um metro que surgiu no fundo de transmissões ao vivo da marca no TikTok Shop. Além de outras referências que foram escondidas nas identidades visuais de Crocs em plataformas digitais.
Essas postagens com pistas culminaram em uma contagem regressiva de 24 horas para a “eclosão” de Niles, transmitida ao vivo nos canais de Crocs nas redes sociais, que marcou o nascimento oficial do mascote, com 1,83 metros de altura.
Com personalidade, interesses, defeitos e ambições próprias, Niles foi criado para evoluir ao longo do tempo por meio de conteúdos nas redes sociais, interações com os fãs, eventos e experiências presenciais, e se tornar uma presença permanente no universo Crocs. Para isso, inclusive, ele ganhou um perfil próprio no Instagram, TikTok e LinkedIn: NilestheCroc.
Um dos destaques desses conteúdos é uma microssérie original gravada na sede de Crocs, com a participação dos próprios funcionários, que apresenta Niles aos consumidores enquanto ele vivencia a rotina do escritório a partir de uma perspectiva própria da marca, como numa sitcom. Veja abaixo:
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