Como funciona a parceria entre Netflix Ads e Mercado Ads?
Dados de compradores serão usados para segmentação e mensuração de campanhas, conectando mídia e conversão
Como funciona a parceria entre Netflix Ads e Mercado Ads? (Créditos: Reprodução)
Anunciantes do Brasil e do México poderão comprar publicidade na Netflix por meio da rede programática do Mercado Ads, unidade de negócios do Mercado Livre dedicada às soluções de publicidade. Segundo a companhia, a plataforma de anúncios representa mais de 10% do investimento publicitário digital na América Latina e mais de 60% do mercado de retail media da região.
Apresentada no Break The Tape, upfront do Mercado Ads para o mercado publicitário de 2027, a parceria amplia a rede de streaming da companhia, que já conta com Disney+, Roku e HBO Max, além do Mercado Play. O Disney+ entrou na operação publicitária em junho de 2024, enquanto Roku e HBO Max foram incorporados em outubro de 2025.
Como os dados são usados?
Os anunciantes poderão usar dados proprietários do Mercado Livre, que tem mais de 131 milhões de compradores anuais, para definir os públicos e alcançá-los na Netflix, que soma 35 milhões de espectadores ativos mensais no plano com anúncios no País e mais de 29 milhões no mercado mexicano.
A exposição aos anúncios poderá ser relacionada ao comportamento de compra no marketplace, permitindo medir os resultados da campanha no comércio eletrônico.
“Essa parceria reforça nossa estratégia de construir e evoluir a publicidade de mãos dadas com o mercado. Temos um ambiente que alcança 84% de atenção entre conteúdo e publicidade. Agora, podemos combinar essa escala, atenção e relevância cultural, apoiadas pelas capacidades de mensuração e tecnologia da Netflix Ads Suite, com a inteligência do Mercado Livre sobre seus compradores”, disse Jorge Fumagalli, líder de soluções de vendas da Netflix para a América Latina, em entrevista exclusiva ao Meio&Mensagem.
Para Marcio Souza, que assume o cargo de diretor sênior de Mercado Ads no Brasil em 1º de outubro, a integração faz parte da evolução do retail media para o commerce media, abordagem que integra branding, ativação e conversão em um mesmo ciclo.
“Não dividimos mais a publicidade em caixas isoladas de branding ou performance. O consumidor atual não navega de forma linear, ele transita entre entretenimento, descoberta de produtos e compra em questão de segundos. A parceria segue exatamente este movimento, ao unir o poder de atenção das histórias da plataforma com a nossa força de conversão e dados”, afirma.
Fumagalli afirma que, neste primeiro momento, o foco está na compra programática, na combinação dos sinais de consumo das duas plataformas e na mensuração dos resultados ao longo do funil.
“A própria integração já representa uma evolução importante na oferta para o mercado, porque amplia a forma como as campanhas podem ser planejadas, compradas, segmentadas e mensuradas”, explica, destacando que a parceria cria uma base relevante para novas possibilidades no futuro, com a expansão da integração para outros países da América Latina prevista ao longo de 2027.
A Netflix também já está entre os serviços oferecidos pelo Meli+ aos consumidores brasileiros. O plano Mega, com preços a partir de R$ 74,90 por mês, inclui o serviço, Disney+, HBO Max e Apple TV+, além de descontos em outras plataformas, enquanto o Meli+ Total oferece Disney+ Padrão com anúncios por R$ 27,99 mensais.
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