Por que o Mercado Ads aposta no commerce media?
Durante evento, companhia apresenta parceria com Netflix Ads e Marcio Souza como novo diretor sênior no Brasil
Mercado Ads apresenta lançamentos no seu upfront (Crédito: Reprodução)
O Mercado Ads, unidade de negócios do Mercado Livre dedicada às soluções de publicidade, defende a evolução do retail media para o commerce media, com o uso de dados de comportamento e intenção de compra também fora do ambiente de varejo.
A proposta é conectar campanhas de construção de marca a etapas posteriores da jornada, como buscas por produtos, visitas a lojas oficiais e conversão no comércio eletrônico.
A estratégia foi detalhada durante o Break The Tape, upfront do Mercado Ads para o mercado publicitário de 2027, realizado em São Paulo com a presença de lideranças da companhia e representantes de marcas.
A parceria com a Netflix Ads faz parte dessa estratégia e permitirá a anunciantes do Brasil e do México comprar mídia na plataforma pela rede programática do Mercado Ads. Segundo a companhia, a plataforma de anúncios representa mais de 10% do investimento publicitário digital na América Latina e mais de 60% do mercado de retail media da região.
O acordo amplia a rede de streaming, que já conta com Disney+, Roku e HBO Max, além do Mercado Play. O Disney+ entrou na operação publicitária em junho de 2024, enquanto Roku e HBO Max foram incorporados em outubro de 2025.
Como funciona a parceria com a Netflix Ads?
“Não dividimos mais a publicidade em caixas isoladas de branding ou performance. O consumidor atual não navega de forma linear, ele transita entre entretenimento, descoberta de produtos e compra em questão de segundos. A parceria segue exatamente este movimento, ao unir o poder de atenção das histórias da plataforma com a nossa força de conversão e dados”, disse Marcio Souza, que assume o cargo de diretor sênior de Mercado Ads no Brasil em 1º de outubro.
O executivo explica que agora, os anunciantes poderão usar dados proprietários do Mercado Livre para definir públicos e alcançá-los na Netflix. A base reúne mais de 131 milhões de compradores anuais, enquanto a plataforma de streaming soma 35 milhões de espectadores ativos mensais no plano com anúncios no País e mais de 29 milhões no mercado mexicano.
A exposição poderá ser relacionada ao comportamento de compra no marketplace, permitindo acompanhar os efeitos da campanha no comércio eletrônico.
“Essa parceria reforça nossa estratégia de construir e evoluir a publicidade de mãos dadas com o mercado. Temos um ambiente que alcança 84% de atenção entre conteúdo e publicidade. Agora, podemos combinar essa escala, atenção e relevância cultural, apoiadas pelas capacidades de mensuração e tecnologia da Netflix Ads Suite, com a inteligência do Mercado Livre sobre seus compradores”, disse Jorge Fumagalli, líder de soluções de vendas da Netflix para a América Latina, em entrevista exclusiva ao Meio&Mensagem.
Fumagalli afirma que, neste primeiro momento, o foco está na compra programática, na combinação dos sinais de consumo das duas plataformas e na mensuração dos resultados ao longo do funil.
“A própria integração já representa uma evolução importante na oferta para o mercado, porque amplia a forma como as campanhas podem ser planejadas, compradas, segmentadas e mensuradas”, explica, destacando que a parceria cria uma base relevante para novas possibilidades no futuro, com a expansão da integração para outros países da América Latina prevista ao longo de 2027.
A parceria se soma às relações comerciais já existentes entre as empresas. A Netflix também está entre os serviços oferecidos pelo Meli+ aos consumidores brasileiros. O plano Mega, com preços a partir de R$ 74,90 por mês, inclui o serviço, Disney+, HBO Max e Apple TV+, além de descontos em outras plataformas, enquanto o Meli+ Total oferece Disney+ Padrão com anúncios por R$ 27,99 mensais.
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