Campanhas da Semana: ideias que conectam
Coca-Cola celebra seus 100 anos no México e Heinz convida cantora pop Rosalia, em campanhas criadas pela David
A Coca-Cola lançou no México a campanha “Formula”, criada pela David Buenos Aires e dirigida por Alina Montero, da Stink, para comemorar o centenário da marca no país. Estrelada e narrada pelo cantor Luis Miguel, a comunicação apresenta o conceito “Our formula is always being together” e veicula em TV, digital, OOH e cinema para homenagear as conexões e tradições da população mexicana.
A Heinz apresentou a ação “Quiero Ser Tu Mayonesa”, desenvolvida pela David Rio de Janeiro. Aproveitando a presença de Rosalía no País — a cantora é conhecida por carregar um frasco do condimento na bolsa –, a marca espalhou mensagens diretas pela capital fluminense, veiculou faixas aéreas em aviões nas praias e distribuiu produtos personalizados aos fãs para convidá-la a escolher a Heinz como sua maionese oficial.
A Nescafé Dolce Gusto estreou a campanha “Faz Tudo Que Você Quer”, criada pela Publicis Brasil para a América Latina. Embalada pelo clássico One Way or Another, do Blondie, a comunicação posiciona a máquina e seu portfólio de multibebidas como um “parque de diversões para adultos”, destacando a versatilidade de preparo em estratégia 360° no mercado brasileiro.
A BYD colocou no ar a campanha de lançamento do SUV Song Pro Flex, primeiro super híbrido movido a etanol, gasolina e eletricidade, criada pela agência We em parceria com a N.Ideias e o Canal Foco. Inspirada no formato de debate “30 contra 1”, a ação coloca o veículo frente a frente com 30 “haters” de modelos eletrificados para desmistificar conceitos sobre a tecnologia em TV, digital, OOH e no programa Domingão com Huck.
A Yamaha apresentou a campanha “Yamaha. Ela vai ligar você”, criada pela AlmapBBDO, com foco nos modelos Tracer 7, R7, Ténéré 700 e MT-07. A comunicação traz pilotos como Bernardo Tibúrcio, Turquinho Jr., Toprak Razgatlioglu e Carlos Campano para reforçar a filosofia japonesa Kando e despertar a emoção da alta performance, com veiculação em BandSports, ESPN, CazeTV, PodPah, cinemas e mídias digitais.
A Allianz Seguros estreou a campanha “Quem tem Allianz está pronto para viver o melhor”, criada pela iD\TBWA e protagonizada por Fernanda Lima. Com estreia no Jornal Nacional, a comunicação utiliza recursos visuais de cenas congeladas para distanciar o seguro da ideia de sinistro e posicioná-lo como suporte para planejar e aproveitar momentos da vida em Auto, Residência e Vida.
A Raia e Drogasil (RD Saúde) lançaram a campanha de aniversário “Uma Vida Inteira de Cuidado”, desenvolvida pela YouDare. A comunicação traduz a premiação principal de R$ 200 mil em equivalências práticas do cotidiano do consumidor, com estratégia integrada por filmes surrealistas em redes sociais, influenciadores e uma calculadora interativa.
A Quem Disse, Berenice? colocou no ar a campanha de comemoração dos seus 14 anos, desenvolvida pela W3Haus e estrelada pela atriz e embaixadora Giovanna Lancellotti. A ação foca na promoção de produtos icônicos da marca e mobiliza mais de 100 criadores de conteúdo nas redes sociais, incluindo uma ativação temática entre influenciadoras do signo de Leão.
A Schutz apresentou sua nova coleção estrelada pela atriz Marina Ruy Barbosa, em comemoração aos 31 anos de ambos. Desenvolvida pelo time interno da marca, com direção criativa de Nídia Aranha e Rafaela Furlanetto, a campanha “Born to Stand Out Ever Since” resgata referências estéticas dos anos 1990, 2000 e 2016 em modelos anabela, scarpin Lexi e tons terrosos.
A Hope lançou a campanha “Todo Dia”, protagonizada pela influenciadora Silvia Braz e criada por seu time in-house. A ação marca o reposicionamento da empresa ao integrar suas diferentes categorias de produtos sob uma única marca para acompanhar diferentes momentos da rotina feminina.
A Tele Sena apresentou a campanha da sua edição de Independência, criada por seu time in-house com investimento de R$ 2,5 milhões. Estrelada pelo ator e cantor Tiago Abravanel sob o mote “Dá tempo de mudar!”, a comunicação destaca prêmios que somam mais de R$ 5 milhões e cupons para o quadro “Painel do X 2026”, apresentado por Patricia Abravanel no SBT.
A Ligga deu início à campanha “5G até no nome”, idealizada pela Tech & Soul para promover o serviço Ligga Móvel no Paraná. Para destacar a expansão da conectividade de quinta geração no estado, a marca alterou temporariamente sua identidade visual para “Liggggga” (com cinco letras “G”), desdobrando a ação em TV aberta, mídias digitais, OOH e pontos de venda.
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