Garoto coloca produtores de cacau em nova embalagem
A marca transforma a tradicional caixa amarela em canal de comunicação sobre origem e sustentabilidade
A iniciativa “Feito de Brasil” destaca a origem sustentável do cacau utilizado nos chocolates Garoto (Crédito: Divulgação)
A Garoto anunciou o lançamento de uma edição especial de sua tradicional caixa amarela de bombons que traz, pela primeira vez em sua história, ilustrações de produtores de cacau na embalagem. A iniciativa busca transformar a caixa em um canal de comunicação direta com os consumidores para divulgar histórias de famílias agrícolas responsáveis pelo cultivo da principal matéria-prima dos chocolates da marca.
A ação estampa rostos e trajetórias de três famílias produtoras do Espírito Santo, onde fica localizada a fábrica da empresa. As ilustrações representam a Fazenda Guarani, a Fazenda Oscar Pestana e a Fazenda São Luiz, destacando diferentes abordagens de manejo no campo, como sistemas agroflorestais, regeneração ambiental e adoção de tecnologias para o aumento da eficiência da lavoura.
As propriedades retratadas na embalagem integram o Nestlé Cocoa Plan, programa global de sustentabilidade mantido pela controladora da marca. A iniciativa oferece assistência técnica, capacitação e incentivo a práticas agrícolas responsáveis. No estado do Espírito Santo, o projeto reúne cerca de 300 produtores parceiros, abrangendo uma área de aproximadamente 7 mil hectares cultivados.
Da lavoura à prateleira: o novo posicionamento da marca
A reformulação das embalagens marca a estreia da plataforma de comunicação “Feito de Brasil”, que orientará os próximos lançamentos, campanhas e ações da Garoto no País. A proposta é estruturar a estratégia de marketing de longo prazo em torno da procedência do cacau nacional, da produção local e da relação construída pela fabricante com o mercado brasileiro.
A distribuição da edição limitada no varejo nacional está prevista para começar em outubro, com três variações de embalagens ilustradas. O desdobramento da campanha também prevê conteúdos em redes sociais focados no rastreamento da cadeia produtiva, desde a colheita do fruto nas fazendas parceiras até o processamento final do produto industrializado.
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