Vult e Baton lançam gloss inspirado no clássico da Garoto
Parceria une nostalgia e inovação em gloss com embalagem que remete ao clássico chocolate da Nestlé/Garoto
Nova linha de gloss stick da Vult em parceria com a Nestlé traz embalagem descascável e aromas inspirados no chocolate Baton (Crédito: Divulgação)
A Vult, uma das frentes de beleza do Grupo Boticário, anunciou uma colaboração estratégica com a Baton, marca da Nestlé/Garoto. O movimento assinala a entrada da fabricante de cosméticos na tendência gourmand com o lançamento de uma linha de gloss stick que simula a experiência sensorial do chocolate.
A estratégia da collab aposta na memória afetiva e no apelo simbólico para atrair consumidores, especialmente as gerações Millennials e Z. O produto apresenta um formato inédito no portfólio da Vult, incluindo uma embalagem descascável que faz referência direta ao ritual de consumo do doce original. A linha chega ao mercado em quatro versões: Chocolate ao Leite, Chocolate Branco, Morango e Frutas Vermelhas.
O Vult + Baton Gloss Stick Chocolate Branco (Crédito: Divulgação)
O Vult + Baton Gloss Stick Morango (Crédito: Divulgação)
O lançamento foi planejado para coincidir com o período da Páscoa, posicionando a maquiagem como uma alternativa de presente ao chocolate tradicional. Essa estratégia de negócios é sustentada por dados de mercado: segundo a Kantar Worldpanel, 64% dos brasileiros têm sua decisão de compra influenciada por marcas que estabelecem conexões emocionais.
Além do fator nostalgia, a parceria responde ao crescimento da categoria de maquiagem no Brasil que, de acordo com a Circana, avançou 27% em valor, impulsionada principalmente por produtos para lábios com efeito de brilho. Com a novidade, a Vult reforça sua liderança no setor farma (IQVIA 2024) e sua tática de ocupar espaços na cultura popular para ampliar o valor percebido de seus produtos.
A coleção já está disponível no e-commerce e em pontos de venda físicos, como farmácias e perfumarias, com preço sugerido de R$ 49,99.
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