Como a Lancôme quer vender beleza de luxo pelo TikTok Shop
Marca do Grupo L’Oréal estreia com mists de La Vie Est Belle e aposta em afiliados para impulsionar vendas
La Vie Est Belle Hair & Body Mists chegam em três versões, com fragrâncias para aplicação no corpo e nos cabelos (Crédito: Divulgação)
A Lancôme, marca do Grupo L’Oréal, escolheu a linha La Vie Est Belle Hair & Body Mists para marcar sua chegada ao TikTok Shop no Brasil. O movimento acompanha a entrada da YSL Beauty, que se tornou a primeira marca de beleza de luxo a integrar a plataforma.
Dados do TikTok mostram que as vendas de produtos de beleza na plataforma cresceram 151% no primeiro semestre de 2026 em comparação com o segundo semestre de 2025. Além disso, 57,8% dos usuários ouvidos pela empresa afirmaram ter realizado compras após descobrir produtos em vídeos.
Já a Circana aponta que o Brasil é o maior mercado de beleza da América Latina e que as vendas de body splashes na plataforma de e-commerce cresceram quase cinco vezes mais do que o mercado de beleza entre janeiro e agosto de 2026.
“Nosso objetivo é aproximar a marca de novas consumidoras e oferecer mais uma forma de descobrir e acessar nossos produtos. A plataforma acompanha uma mudança importante nessa jornada, ao reunir conteúdo, descoberta e compra em um mesmo ambiente”, disse Laís Frota, diretora da Lancôme no Brasil.
A linha chega em três versões, L’Original, L’Elixir e Vanille Nude, em frascos de 100 ml e com preço sugerido de R$ 249 cada. Os produtos também estão disponíveis no site da marca e nos canais oficiais da Sephora.
“A consumidora de body mist costuma ser uma entusiasta de fragrâncias. É um comportamento que abre espaço para diferentes formas de viver uma fragrância, de acordo com cada momento”, afirma a diretora.
Formação de afiliadas
Em parceria com o TikTok, a companhia promoveu um treinamento sobre a marca e seu portfólio para afiliadas da plataforma.
A iniciativa considera as particularidades da venda de fragrâncias on-line, em que a descrição das notas olfativas e a demonstração dos produtos ajudam as consumidoras a conhecer as opções disponíveis.
Para a porta-voz, esse trabalho exige que as afiliadas conheçam a marca e seus produtos. “A presença da marca no canal será construída de forma coerente com seu posicionamento e com as oportunidades de aproximação com a consumidora”, completa.
Além dos mists, a página oficial reúne fragrâncias como La Vie Est Belle e Idôle, máscaras de cílios, o demaquilante Bi-Facil, kits e versões mini de produtos.
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