Dança das Contas: Petrobras, Compra Agora, MBRF e outros

WMcCann, Nova e Ogilvy lideram concorrência pela conta da Petrobras (Crédito: sauloangelo – stock.adobe.com)

A WMcCann lidera a concorrência pela conta publicitária da Petrobras, seguida por Nova e Ogilvy. As três agências somaram as maiores pontuações no processo e, caso o resultado seja mantido após o prazo para contestações, dividirão uma verba de R$ 910 milhões por três anos. Propeg, Jordi Comunicação e DeBrito também participaram da disputa.

O Compra Agora passa a contar com PMWeb e Mutato, ambas do grupo WPP, após um processo de concorrência que envolveu outras quatro agências. Com a chegada das empresas, a companhia passa a ter uma operação integrada de marketing digital. A PMWeb, que já atuava com a plataforma nas frentes de CRM e dados, agora amplia sua atuação para site e blog. Já a Mutato assume as áreas de criação, conteúdo e mídia digital. Antes da chegada do grupo WPP, a conta era atendida pela Cadastra, com quem o Compra Agora manteve uma parceria de quase oito anos.

Outpromo conquista a conta da MBRF para atuar como agência de inovações em trade, assumindo a estratégia de shopper marketing para lançamentos de marcas como Sadia e Perdigão, com foco em visibilidade e conversão no ponto de venda.

A Jellyfish Brasil passa a atender a Casa do Saber, plataforma online de cursos livres, extensão e pós-graduação, após processo de concorrência. A agência irá a atuar na estratégia de marca, criação, growth, mídia e dados, com foco inicial no reposicionamento da marca e na definição de novos territórios de comunicação.

Após processo de concorrência, a Prefácio foi escolhida pela Suggar para conduzir sua estratégia de comunicação, que antes era realizada internamente pela marca. Sob a coordenação de Elaine Venga, a agência ficará responsável pelo planejamento e execução das ações voltadas aos diferentes públicos da marca. A atuação da agência também inclui comunicação digital, relações públicas, marketing e assessoria de imprensa, reunindo as diferentes frentes de comunicação da Suggar.