Corinthians leva multa inédita do STJD por ação de marketing
Ação não autorizada pela CBF para divulgar lip oil da Vizzela foi enquadrada como emboscada pelo STJD
Punição ocorreu em ação para divulgar o Lip Oil Frozen Grape, linha em collab da Vizzela com as Brabas (Crédito: Divulgação/Vizzela)
O Corinthians foi condenado pelo Superior Tribunal de Justiça Desportiva (STJD) ao pagamento de uma multa de R$ 10 mil decorrente de uma ativação comercial irregular realizada durante o Campeonato Brasileiro Feminino. A sanção envolveu a partida contra o Santos, disputada no dia 9 de agosto, quando uma atleta do clube expôs um produto de beleza durante a execução do Hino Nacional no protocolo oficial pré-jogo. O caso foi classificado pelos auditores do tribunal como um episódio inédito de ação de marketing não autorizada em campo.
A exposição ocorreu no momento solene em que a zagueira Thaís Regina exibiu diante das câmeras de transmissão o Lip Oil Frozen Grape, produto fruto de uma colaboração entre o Corinthians e a marca de cosméticos Vizzela. O item fazia parte de uma campanha publicitária mais ampla, que conta também com a participação das jogadoras Nicole e Duda Mineira. A exibição do cosmético em meio ao protocolo oficial da competição, contudo, ocorreu de maneira independente pelo clube, sem a prévia autorização ou anuência da Confederação Brasileira de Futebol (CBF).
Patrocinadora do futebol feminino do Corinthians desde 2025, a Vizzela estruturou a iniciativa para conectar o mercado de beleza ao esporte, incluindo testes prévios da fórmula hidratante e com efeito refrescante com o próprio elenco alvinegro antes da chegada do item às prateleiras.
Enquadramento por marketing de emboscada
Corinthians pagará R$ 10 mil após jogadora exibir cosmético da Vizzela durante Hino no Brasileirão Feminino (Crédito: Reprodução/X e Sportv)
A conduta acabou denunciada pela diretoria de competições da CBF, que enquadrou o episódio como marketing de emboscada, prática em que uma marca obtém exposição em um evento esportivo de grande porte sem deter as propriedades ou licenças comerciais para aquela ação específica. Com base no relato, o STJD aplicou a penalidade fundamentada no artigo 191, inciso III, do Código Brasileiro de Justiça Desportiva (CBJD), que prevê multas de R$ 100,00 a R$ 100 mil para o descumprimento de regulamentos das competições.
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