ENTREVISTA
Lacta: a importância do branding na relação com os consumidores
Renata Vieira, diretora de marketing de chocolates da Mondelez Brasil, explica a importância do branding para manter a proximidade com o público
Publicidade
branded content
MARKETING
Branded content: recall é 60% maior do que outros tipos de publicidade
Executivos da Rock Content, Take Blip e Math apontam o branded content como essencial na construção de marca e exploram estratégias e ferramentas que podem ser usadas
Opinião
Unbrand publishing – a nova fronteira do marketing ?
Para que isso aconteça, é fundamental a transparência com os usuários, um grande trabalho de inteligência de dados e categorização da audiência contextual
Tecnologias imersivas atualizam storytelling
Formatos que geram maior engajamento ganham terreno na publicidade e atraem marcas que apostam em inovação; RYOT Studio, da Verizon Media, traz soluções de realidade estendida combinadas com mídia programática
post patrocinado
campanhas
Porchat reconta histórias do público em ação da Chevrolet
Iniciativa terá programetes gravados dentro do SUV Tracker em parceria criada entre marca, Globo, Commonwealth//McCann e Isobar
Conteúdo
Com Agibank, Juliana Algañaraz cria hub de conteúdo a.house
Ex-CEO do grupo Endemol Shine Brasil vai liderar a nova operação e será sócia do grupo Agibank
Entrevista
Como o marketing digital pode potencializar o branded content?
Eduardo Becker, diretor de soluções de negócios integrados em conteúdo da Globo, fala sobre a forma como a produção de conteúdo pode contribuir ao marketing
TV paga
Discovery reforça planejamento e branded content
Eduardo Coutinho é contratado como diretor de planejamento comercial no Brasil e Eduardo Teixeira é promovido a diretor de soluções criativas em branded content
TV Aberta
Com DPZ&T, Perdigão lança reality culinário
Exibido no programa É de Casa, da Globo, formato apresenta os produtos do portfólio da marca