99 e Ivete Sangalo: como aplicativo busca divulgar cobertura?

Ivete Sangalo protagoniza campanha da 99 criada pela Crispin (Crédito: Reprodução)

A 99 apresenta sua nova estratégia intitulada “Chega em todo lugar”, com campanha protagonizada pela cantora Ivete Sangalo. O objetivo central é enfatizar a cobertura nacional da plataforma, reafirmando sua presença em mais de 4.400 municípios brasileiros.

Desenvolvida pela agência Crispin, a peça publicitária estabelece uma analogia entre a popularidade da artista em diversas regiões e a abrangência do aplicativo. A narrativa foca em situações cotidianas para mostrar como a marca se conecta à rotina do País, destacando a funcionalidade que permite ao passageiro solicitar mais de uma categoria de transporte simultaneamente para agilizar o embarque. Veja abaixo:

De acordo com Ana Verroni, CMO da 99, o foco foi conferir significado prático a essa escala: “Quando falamos que a 99 chega em todo lugar, isso precisa fazer sentido na vida das pessoas. O desafio foi transformar essa presença em uma mensagem simples e próxima, usando a criatividade para dar significado a essa escala”.

A escolha de Ivete Sangalo visa dar continuidade a uma relação já estabelecida com a marca. Para Vinicius Fernandes, diretor de criação da Crispin, a evolução dessa parceria permite uma abordagem mais tangível sobre a capilaridade da plataforma: “A gente partiu de uma construção que a marca já vem fazendo ao longo do tempo. A ideia foi evoluir essa presença para contar uma história ainda mais tangível sobre capilaridade, usando situações do cotidiano para reforçar essa conexão com o Brasil”.

A estratégia de mídia contempla veiculação em TV aberta com filmes de 30 segundos, publicidade out-of-home (OOH) nas principais vias urbanas e forte presença digital, especialmente no TikTok com formatos exclusivos. A produção de imagem ficou a cargo da Paranoid, com direção da dupla Bel&Ju.