Anonima nasce com proposta de unir criatividade e negócio

Fabio Mozeli, ex-vice-presidente de criação da DPZ, e Leo Kuba, fundador da Inkuba, acabam de fundar a Anonima, que tem a proposta de ser um “business creative partner”, para gerar impacto real para as marcas. A nova agência inicia sua operação com BIC no portfólio, sendo responsável pelo always on e por todos os projetos digitais paras categorias no País: papelaria, chamas e lâminas.

Ex-DPZ, Fabio Mozeli e Leo Kuba fundam a Anonima (Crédito: Divulgação)

Mozeli deixou a agência do Publicis Groupe em julho do ano passado, após sete anos na companhia, e passa a responder como coCEO e CCO da Anonima. O segundo sócio Kuba, por sua vez, ocupa o cargo de coCEO e chief business officer (CBO).

O modelo criado, segundo Mozeli, considera a criatividade como um meio para mover negócios e não um fim em si. Na prática, a visão é que as agendas do cliente e da agência estejam plenamente alinhadas, do entendimento das decisões que podem impactar a marca ao resultado a ser alcançado.

“A partir daí, usamos a criatividade assumindo papel de curadores. Em um cenário de saturação de informação e atenção fragmentada, queremos ser curadores de ideias, meios, tecnologias e conversas. Hoje, curadoria é um dos ativos mais valiosos para as marcas”, explica.

O coCEO defende que o formato mais tradicional de agência, por ter sido desenhado em outro contexto, com velocidade e complexidade diferentes, muitas vezes, não consegue responder às demandas atuais dos anunciantes. Para ele, cada vez mais, as marcas precisam de parceiros que pensem comunicação a partir do negócio.

“Nascemos para responder a isso, com um modelo mais flexível e time sênior na linha de frente para aportar qualidade com menos atrito nas tomadas de decisão”, diz. A longo prazo, ainda conforme o executivo, o plano de expansão envolve trabalhar com um “portfólio mais seletivo”, com o intuito de garantir profundidade, envolvimento e consistência na entrega.