Campanhas da Semana: memórias, travessuras e homenagens
Coca-Cola recria jingle clássico no piseiro com João Gomes e Heineken ativa patrocínio da Fórmula 1 no Brasil
Em uma celebração da cultura popular brasileira, a Coca-Cola se uniu ao cantor João Gomes em uma campanha criada pela VML. A ação apresenta o artista interpretando uma versão em piseiro de um jingle clássico da marca para destacar a economia e a praticidade das embalagens retornáveis nos encontros de família e amigos.
A Heineken 0.0 apresentou um novo filme da plataforma global “Fans Have More Friends”, criado pela LePub. Tendo as pistas de Fórmula 1 como cenário e antecipando as ativações do Grande Prêmio de São Paulo no Heineken Village, a produção celebra o poder do esporte em criar conexões espontâneas e amizades entre os fãs.
Com o conceito “Méqui Box. Encaixa com seu momento”, o McDonald’s lançou uma nova campanha desenvolvida pela Galeria. O comercial utiliza a transição dinâmica de abrir e fechar a caixa do combo para ilustrar como a novidade se adapta a diferentes ocasiões de consumo em grupo, como almoços em família e encontros após o futebol.
Para comemorar o Dia das Crianças, o QuintoAndar reuniu pela primeira vez em um comercial os irmãos e dubladores Wendel Bezerra e Úrsula Bezerra. Desenvolvida por seu time in-house, a campanha digital faz um paralelo bem-humorado entre as “casas dos sonhos” imaginadas na infância e os lares reais conquistados na vida adulta.
Focada no ecossistema do lar conectado, a Samsung lançou a comunicação “Destrava sua rotina”, desenvolvida pela Druid Creative. A produção gravada no Brasil demonstra como o aplicativo SmartThings integra aparelhos de linha branca para automatizar tarefas domésticas e proporcionar mais tempo livre aos moradores.
Com uma abordagem humorística no clima de Halloween, o Sem Parar escalou o ator Ary Fontoura para protagonizar a campanha “O Susto Para Aqui”. O filme, produzido por seu time interno, mostra o artista enfrentando perrengues e um lobisomem na estrada para demonstrar a eficiência das assistências de seguros acionadas pelo SuperApp.
Inspirada em uma descoberta do IBGE de que dezenas de brasileiras foram registradas com o nome do eletrodoméstico, a Philips Walita apresentou a campanha “Walitas do Brasil”. Criada pela iD\TBWA, a iniciativa reúne três mulheres batizadas como Walita para resgatar memórias afetivas e a presença de oito décadas da marca nas cozinhas do país.
A rede Giraffas estreou a campanha nacional “Abocanha! É 100% picanha”, desenvolvida pela NextJor. O comercial combina recursos de ASMR, um novo jingle e a presença das mascotes giraffinhas para destacar a suculência e a qualidade da linha de hambúrgueres de picanha sem conservantes.
Para alertar sobre os perigos do uso do celular ao volante, a Motiva convidou a influenciadora Márcia Sensitiva para liderar a nova etapa da ação #NãoÉVácuo, criada pela Talent. Nos conteúdos digitais, a convidada responde a perguntas sobre mensagens não respondidas para lembrar que a demora no retorno é uma atitude de responsabilidade viária.
No segmento de fast food, a Domino’s Pizza colocou no ar o “Mês da Boca Maluca”, projeto criado pela Milà. A ação aposta em um videoclipe no ritmo do funk para divulgar a Pizza Maluca, um lançamento por tempo limitado com recheio cremoso azul de leite em pó que tinge temporariamente a boca dos consumidores.
Valorizando os mitos e a cultura nacional durante o Halloween, a Docile lançou uma campanha criada pela Global. A narrativa coloca a personagem Cuca como protagonista de uma transformação provocada pela gentileza e apresenta o lançamento da Pulseira Mágica no ponto de venda.
Completando duas décadas de atuação, o Shopping Leblon lançou a plataforma “20 Anos de Elegância Carioca”, desenvolvida pelo Grupo SAL. O projeto celebra a renovação de seu mix gastronômico e de moda no Rio de Janeiro, marcando a chegada de operações exclusivas como a loja oficial da NFL, On, Dyson e Le Jazz.
Apresentando sua nova identidade visual e posicionamento de marca, a Youse revelou seu projeto de rebranding desenvolvido pela Tech & Soul. A comunicação ressalta como a tecnologia e os canais digitais da seguradora auxiliam o cliente a organizar alternativas e tomar decisões de proteção com autonomia.
Sob o conceito “Eu do Futuro”, a Radiesse colocou no ar a campanha “Conselho de Amiga”, criada pela A-Lab. Estrelada pela atriz Juliana Paes, a comunicação adota o formato nativo das redes sociais para explicar os benefícios regenerativos de colágeno do produto e valorizar resultados estéticos naturais.
Sob a premissa de que a barreira para o cuidado com a saúde muitas vezes está no tabu, o Sabin Diagnóstico e Saúde lançou a campanha “Prevenção sem Vergonha”, desenvolvida pela WMcCann. A iniciativa usa o humor e datas de conscientização como o Outubro Rosa para levar informação científica de forma leve ao público.
Unindo jornalismo esportivo e automobilismo, a rede de Postos ALE lançou a campanha “Postos ALE. Pode confiar”, criada pela TV1. O filme aposta em interações descontraídas entre Fernanda Gentil e Rubens Barrichello para destacar a gentileza no atendimento e os benefícios da linha de combustíveis aditivados Energy.
Dando continuidade ao seu reposicionamento, o ZAP Imóveis estreou a série “Central do Imóvel Ideal”, criada em parceria com a Mynd. Protagonizada pela corretora Mônica Poplawski, a produção responde às dúvidas mais buscadas sobre o mercado imobiliário e demonstra recursos da plataforma, como a busca por inteligência artificial.
Para celebrar o Dia do Nordestino, a Betânia Lácteos lançou uma campanha regional criada pela Ampla. Com a mensagem “Ser nordestino é ser forte de coração”, o filme traz o cantor João Gomes exaltando o orgulho das origens locais e a conexão histórica da marca com as famílias da região.
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