Heineken mantém Dentsu e Publicis, e amplia parceiros globais

Heineken reformula parceiros de comunicação e mídia (Crédito: Vitor Mourao/Shutterstock)

Com um investimento total em mídia estimado em US$ 550 milhões, a Heineken finalizou um processo acirrado de concorrência. Como resultado, a cervejaria renovou o contrato com a Dentsu como parceira global de mídia, mas consolidou seu quadro de agências também entre outras três holdings: Publicis Groupe, WPP e Stagwell.

A Publicis manteve as responsabilidades globais de produção secundária e, juntamente com WPP e Stagwell, ficará responsável pela criação das marcas Amstel, Birra Moretti, Desperados e Tiger, além de outras locais selecionadas. A comunicação institucional da Heineken não foi incluída na concorrência, permanecendo com o Publicis Groupe, que atende a conta na LePub.

Conforme a cervejaria, a nova estrutura visa garantir que as marcas sejam apoiadas por um conjunto focado de parceiros estratégicos, o que permite construções mais fortes por meio de uma colaboração mais profunda e maior consistência e escalabilidade em todos os mercados.

A transição para o novo modelo começará imediatamente, com uma implementação faseada alinhada aos ciclos de planejamento da marca para garantir a continuidade dos negócios em todos os mercados.

Em comunicado, Jorn Socquet, diretor sênior global de brand impact e growth da Heineken, disse que a escolha por firmar parcerias com um número menor de agências em classe mundial tem o objetivo de criar as condições para uma colaboração mais profunda, voltada a foco estratégico preciso e criatividade de impacto.

“Ao mesmo tempo, esse modelo nos permite operar com maior rapidez e eficiência, garantindo que possamos entregar um trabalho de alta qualidade de forma consistente em todo o nosso portfólio de marcas globais e locais”, acrescentou.

Heineken no contexto global

A finalização do processo de concorrência ocorre no último mês de permanência do atual CEO global e presidente do Conselho Executivo da Heineken, Dolf van den Brink. Em 12 de janeiro, a gigante de bebidas comunicou a renúncia do executivo, que vinha enfrentando cenário desafiador, com a queda do consumo de cerveja.

À época, a empresa disse que Dolf van den Brink conduziu o negócio nos últimos seis anos “por um contexto de turbulências econômicas e políticas” e que com a estratégia “EverGreen 2030” já estabelecida, juntamente com o Conselho de Supervisão, decidiu que este seria o momento adequado para a transição de liderança.

O executivo deve deixar o cargo no dia 31 de maio, mas concordou em permanecer disponível em caráter consultivo por um período de oito meses, contando a partir de 1º de junho de 2026. A Heineken ainda não anunciou o sucessor.