Ikea diz que móveis da marca duram mais que muitos relacionamentos
Desenvolvida pela agência Uzina, campanha comemora os 20 anos da marca em Portugal, destacando a durabilidade dos produtos
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Ikea diz que móveis da marca duram mais que muitos relacionamentos
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Meio & Mensagem
16 de abril de 2025 - 8h09
Com informações do Ad Age
A Ikea está mais interessada no fim do relacionamento alheio do que muitos profissionais de marketing. Sua ação aclamada em 2016, a Every Other Week, explorou o tópico do divórcio na Suécia, assim como uma campanha mais bem-humorada de 2022 na Noruega, que promovia o programa de reciclagem de móveis da Ikea.
Uma nova campanha da Ikea de Portugal se encaixa nesse legado. Para celebrar seu vigésimo aniversário, a varejista de móveis procurou pelo produto mais antigo da Ikea no país; durante essa pesquisa, a marca ouviu de vários consumidores que seus móveis da Ikea duraram mais que alguns relacionamentos românticos.
Esses relatos resultaram no tópico gerador da campanha: Quem dera se relacionamentos durassem tanto quando um produto Ikea.
A campanha foi desenvolvida pela agência Uzina. “Será que os móveis duram por serem menos complicados que as pessoas? Ou apenas por que é construído para durar? Provavelmente os dois. Quem sabe?,” disse a agência no material para a imprensa.
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