Inter convida público a converter preços em tempo
Nova campanha do aplicativo financeiro propõe um convite à aquisições mais conscientes e reúne Aracy, da TopTherm, Ciro Bottini e Sebastian Soul
Sebastian Soul, Aracy e Ciro Bottini estrelam a nova campanha do Inter (Crédito: Divulgaçao)
A fim de estimular o público a tomar decisões de compra de forma mais consciente, o Inter começa, a partir desta semana, a propor uma conversão aos brasileiros: enxergar o valor das horas trabalhadas em cada produto que deseja adquirir.
Com o nome de “Preço em Tempo”, a campanha do aplicativo financeiro foi criada pela Talent e reúne nomes bastante conhecidos de campanhas publicitárias na TV: Aracy, da TopTherm, Ciro Bottini e Sebastian Soul.
A ideia da mensagem é estimular um consumo mais consciente, fazendo com que as pessoas, literalmente, enxergam o valor das horas trabalhadas embutidas no custo dos produtos antes de tomar a decisão de compra.
Andrea Nocciolini, diretora de marketing e branding do Inter, explica que a campanha foi desenvolvida a partir de dados do Serasa que mostram que 7 em cada 10 brasileiros já realizaram compras não planejadas – e que, destes, 72% se arrependeram depois.
“Em um ambiente digital que estimula decisões rápidas, e o consumo automático, o Inter propõe uma nova lógica: e se as pessoas pudessem saber quanto custa, em horas de trabalho, uma compra por impulso? Em vez de acelerar a decisão de compra, criamos uma pausa para reflexão, que convida o usuário a reavaliar o valor da compra por impulso e a repensar onde e como pode usar melhor seu dinheiro”, comenta a diretora.
A executiva pontua, contudo, que não se trata de negar o consumo, mas de trazer mais consciência à jornada de compra, algo que, muitas vezes, acaba fluindo de forma automática.
De forma prática, o Inter criou uma calculadora, que o público pode utilizar, como extensão do navegador, a fim de quantificar quantas horas de seu trabalho seriam empregadas nas compras online.
A escolha dos três ícones das campanhas varejistas de TV aconteceu, de acordo com Andrea, justamente para quebrar a expectativa em relação à figuras que ficaram associadas aos apelos imediatos de consumo.
“Ao reposicioná-los como agentes de reflexão, criamos um contraste narrativo intencional e poderoso. Quando personagens conhecidos por dizer ‘compre agora’ passam a convidar o público a ‘pensar antes’ e a calcular o tempo de trabalho por trás de cada compra, o deslocamento de discurso chama atenção, gera estranhamento positivo e amplia o impacto da campanha”, acredita.
Veja, abaixo, a campanha:
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