Itaipava altera aviso legal para combater assédio no Carnaval

Nova assinatura da Itaipava para 2026 substitui alerta padrão por mensagem de combate ao assédio no Carnaval (Crédito: Divulgação)

A Itaipava, marca do Grupo Petrópolis, anunciou uma mudança estrutural em sua comunicação para o Carnaval 2026. Em uma iniciativa criada pela WMcCANN, a cervejaria decidiu ressignificar o tradicional aviso legal das campanhas do setor. A frase obrigatória “Beba com moderação” dá lugar à nova assinatura: “Nunca assedie. Beba com sabedoria”.

A estratégia foca no impacto social e na quebra de invisibilidade dos alertas publicitários, utilizando o espaço para enfrentar o assédio durante as festividades. A mudança é sustentada por uma pesquisa inédita do Instituto Locomotiva, que revela dados alarmantes sobre a percepção de segurança feminina: 79% das brasileiras temem sofrer assédio no Carnaval, e 50% afirmam já ter passado por situações de violência durante a festa.

A ação reforça o compromisso da companhia com o “Pacto Ninguém Se Cala”, iniciativa do Ministério Público de São Paulo e do Ministério Público do Trabalho, da qual o Grupo Petrópolis foi pioneiro no setor cervejeiro. Além da alteração nas peças de vídeo e mídia exterior (DOOH), a mensagem será integrada ao programa de consumo consciente da marca, o “Saber Beber”.

Para a WMcCANN, a campanha busca usar a responsabilidade cultural da publicidade para influenciar comportamentos. Segundo a agência, o descompasso entre o reconhecimento do problema (86% dos brasileiros admitem que o assédio persiste) e a prática cotidiana exige que as marcas assumam um posicionamento mais incisivo e visível.

Uma das peças de vídeo da Itaipava já com a nova iniciativa (Crédito: Divulgação)