KitKat lança iniciativa “Grand Breaks” para temporada de F1
Campanha leva influenciadores para GPs internacionais e aposta em vídeos exclusivos sobre bastidores da F1
KitKat une seu slogan tradicional aos intervalos da Fórmula 1 em ação global de conteúdo e experiência. (Crédito: Divulgação)
A KitKat associa seu slogan tradicional aos intervalos dos Grandes Prêmios de Fórmula 1. A campanha “Grand Breaks” transforma momentos de pausa em espaços de entretenimento e conteúdo digital. A agência LOI Global coordena as ações em países como Holanda, Reino Unido e Brasil e o projeto reposiciona os períodos de descanso das corridas como oportunidades de conexão com os fãs.
A estratégia busca aumentar a relevância da marca na cultura do automobilismo. A VML responde pelo patrocínio ao piloto Gabriel Bortoleto e pelas ações de grande porte. Simultaneamente, a LOI Global gerencia a produção exclusiva para o TikTok com três criadores especializados onde os perfis selecionados abordam desde detalhes técnicos dos carros até o estilo de vida do público.
O material foca em bastidores, curiosidades e na experiência presencial nos autódromos, com um plano que destaca o contraste entre a adrenalina das pistas e os momentos de respiro. As ativações ocorrem em circuitos emblemáticos como Mônaco, Silverstone e Interlagos.
Além disso, a campanha introduz a “corrida no feed” para gamificar o consumo de vídeos na plataforma, convertendo visualizações em quilometragem virtual para incentivar a interação dos usuários.
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