Maria Laura Nicotero compra Momentum do IPG

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Isabella Lessa
8 de junho de 2020 - 6h00

Maria Laura Nicotero torna-se única acionista do escritório brasileiro da Momentum (Crédito: Arthur Nobre)

Maria Laura Nicotero, CEO da Momentum no Brasil, concluiu, no final de maio, negociação com o Interpublic (IPG) de Management Buy Out (MBO) do escritório local da agência. Com o acordo, a executiva torna-se única acionista da operação brasileira, que mantém a marca Momentum e o acesso aos recursos globais como afiliada da rede.

O acordo seria finalizado em setembro, no entanto a pandemia acelerou a negociação da executiva com o IPG. À frente da Momentum como CEO há cinco anos, Maria Laura passou a acumular o posto de diretora regional da América Latina em abril de 2019. Com o acordo, ela continua fazendo parte do conselho global da rede.

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De acordo com ela, a capacidade do escritório brasileiro em reter clientes e expandir a atuação para mercados internacionais foram dois quesitos que influenciaram a decisão da Momentum global em fazer o MBO. “Por mais que estejamos longe de ser como Japão ou Nova York, fazemos nossa parte com um estilo de governança muito alinhado ao que a IPG pede: gestão da transparência, da precisão, da capacidade de fazer forecast, de alinhamento com os clientes sobre crescimento orgânico. Minha capacidade de retenção também estava sob avaliação, a troca de cliente não é desejada. É esperado que o cliente fique de médio a longo prazos e cresça organicamente. E nós fizemos construções sólidas”, afirma.

Operações de MBO são raras no mercado brasileiro, mas já envolveram no passado outras duas empresas do IPG: Bullet (que integrou a holding por seis anos, mas voltou a ser 100% nacional em 2006) e Flagcx (depois de sete anos, em 2017 os sócios nacionais recompraram a operação, que inclui a agência CuboCC). Em outra negociação do gênero, em 2016 os executivos que lideravam a filial brasileira da rede norte-americana The Marketing Store compraram o escritório local e o transformaram na atual Score Group.

A íntegra da entrevista com Maria Laura Nicotero está publicada na edição semanal de Meio & Mensagem, que até o fim de junho pode ser acessada gratuitamente pela plataforma Acervo, onde é possível consultar ainda todas as edições anteriores que circularam nos 42 anos de história da publicação. Também está aberto a todo o público, gratuitamente, o acesso à versão digital das edições semanais de Meio & Mensagem, no aplicativo para tablets, disponível nos aparelhos com sistema iOS e Android.

*Crédito da imagem no topo: Divulgação

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