O que faz uma marca se destacar nos festivais de música?
Pesquisa da Kantar mostra que experiências memoráveis, benefícios úteis e ativações relevantes são os principais fatores para gerar impacto entre o público
(Crédito: Arte M&M/ Gerada com IA via Adapta One)
Já faz um tempo que os festivais de música deixaram de ser somente sobre música. O estudo Music Festival BrandEvaluator, realizado pela Kantar Brasil, revela que eles se tornaram plataformas permanentes de conteúdo, relacionamento e influência cultural.
Neste contexto, cada vez mais marcas patrocinam esse tipo de evento. No entanto, a pesquisa indica que a simples presença de uma marca em um festival não é suficiente para gerar relevância junto ao público.
De acordo com o levantamento, os principais fatores que fazem uma marca se destacar perante os participantes de um festival são: capacidade de proporcionar momentos divertidos e memoráveis (46%), benefícios úteis ao público (40%) e experiências exclusivas (39%).
Entre os motivos que também contribuem para a diferenciação das marcas estão: facilitar a experiência durante o evento (26%), surpreender com inovação e tecnologia (22%) e aproximar os fãs de seus artistas preferidos (20%).
A pesquisa também revela que as ativações continuam sendo eficazes para transformar um simples patrocínio em uma lembrança de marca. O relatório aponta que entre as principais iniciativas que atraem a atenção do público estão: brindes ou produtos gratuitos (36%), benefícios exclusivos (33%), experiências memoráveis (32%) e ações envolvendo tecnologia e inovação (30%).
Múltiplos canais
O estudo ainda destaca que, ao longo do ano, o público acompanha os festivais por diferentes canais. A maioria das pessoas (70%) acompanha esse tipo de evento por meio de transmissões ao vivo pela TV, 54% assistem através de transmissões online, 46% participam presencialmente e 42% acompanham por meio de conteúdos publicados nas redes sociais dos próprios festivais.
Metodologia
Para chegar nesses resultados, a Kantar realizou entrevistas com 600 brasileiros de 18 a 75 anos, das classes ABC e de todas as regiões do País, interessados em festivais de música, em julho deste ano.
O estudo avaliou hábitos de consumo, formas de acompanhamento dos festivais, lembrança de patrocinadores, percepção sobre ativações de marca, atributos dos principais festivais brasileiros e fatores que influenciam o destaque dos patrocinadores.
COMPARTILHE:
